Märksõnaprogramm on tarkvaraprogramm, mis otsib, esitab või muul viisil manipuleerib märksõnadena tuntud andmeelemente. Märksõna on sõna või fraas, mida otsingumootor või muu tarkvara otsib veebilehelt või sarnases digitaalvormingus. Otsingumootorid kasutavad märksõnu, et hinnata, millist sisu konkreetsel veebilehel või veebisaidil on.
Mitut tüüpi märksõnaprogrammid pakuvad abi veebiarendajatele, sisu kirjutajatele ja teistele. Märksõnaotsija või märksõnaotsingu tööriist võib leida asjakohased märksõnad vastavalt nende tõhususele veebiprojekti jaoks. Märksõnageneraator võib esitada märksõnu kasulike mustritena. Märksõnaanalüsaatori tööriist läbib veebilehe ja vaatab, kuidas selle märksõnu optimeeritakse.
Märksõna optimeerimine võib aidata veebilehte otsingumootorisse reklaamida. Märksõnaturundus moodustab nüüd suure osa veebianalüütikast ja veebiturundusest. Märksõna populaarsuse vaatamine aitab ärijuhtidel luua seose selle vahel, mida tarbijad veebist otsivad, ja selle vahel, kuidas nende ettevõte saab end veebikasutajatele esitleda.
Üldises märksõnaarendajate kogukonnas on levinud kõnepruuk, kus sisuloojad võivad märksõnaprogrammi nimetada otsingumootori optimeerimise tööriistaks. Otsingumootoritele optimeerimine ehk SEO on nüüd kriitiline osa sellest, mida turundusstrateegid veebipõhise ettevõtte heaks teevad. SEO probleemid esinevad tavaliselt mis tahes veebiprojekti osana.
SEO valdkonnas on veebilehe reklaamimiseks mitu filosoofiat ja strateegiat. Mõned vähem positiivsed jõupingutused, mida otsingumootori arendajad püüavad keelata, hõlmavad märksõnade täitmist ja muud tüüpi eksitavaid märksõnaprogramme, mida mõned nimetavad “musta mütsi SEO-ks”. Märksõnaprogrammi muud mõistlikumad kasutusviisid hõlmavad loomuliku sisu kirjutamist, mis kasutab märksõnu veebilehe reklaamimiseks asjakohasel ja tõhusal viisil.
Ettevõtted saavad saidile sisu lisamisel palgata oma tehnikud, kasutades märksõnaprogrammi. Kui töötajad ei saa seda teha, saavad nad suure osa tööst tellida märksõnateenusele, kus pühendunud arendajad kasutavad märksõnaprogrammi tööriistu optimeeritud veebisisu loomiseks konkreetsel viisil. Märksõnastrateegia väljamõtlemine on sageli osa sellest, mida ärijuht teeb, kui ettevõte soovib veebis rohkem esindatud olla.