Mis on Dickies?

Dickies on vastupidavate meeste ja naiste töörõivaste rea kaubanimi, mis hõlmab pükse, särke, jakke, kombinesooni, kombinesooni, saapaid, veste, lühikesi pükse ja dressipluuse. Dickiesi rõivad on tavaliselt valmistatud raskest vastupidavast puuvillast, kuid viimastel aastatel on ettevõte laienenud, pakkudes nüüd koolivormi ja uut rõivasarja, mis on mõeldud arstidele. Ettevõtet, mille peakontor asub Texases Fort Worthis, peetakse maailma suurimaks töörõivaste tootjaks.

1918. aastal said CN Williamson ja EE “kolonel” Dickie osanikeks USA üldettevõttes, mis asub Texases Bryanis. 1922. aastal ostis CN-i poeg C. Don Williamson ettevõtte, mis nimetati ümber Williamson-Dickie Manufacturing Companyks. Nagu paljud ettevõtted, koges Williamson-Dickie 1930. aastatel äritegevuse aeglustumist, kuid 1940. aastate alguses said nad USA valitsuselt tulusa lepingu sõjaväe vormirõivaste tootmiseks. See leping suurendas kasumit ja kui sõda oli lõppenud, oli ettevõttel kapital äri laiendamiseks ja täiendavate tootmisrajatiste avamiseks.

1950. aastateks oli huvi Dickiese riiete vastu hakanud levima ka väljaspool USA-d. Lähis-Ida naftamehed märkasid Texasest külla sõitvate naftameeste rõivaste vastupidavust ja ülemere nõudlus Dickiese järele lõi ettevõttele täiendava võimaluse laieneda. Tänapäeval tegutseb Williamson-Dickie Iisraelis, Kuveidis, Kataris, Saudi Araabias ja Araabia Ühendemiraatides. 1950. aastate lõpus alustas Dickies oma tegevust Euroopas.

Kui Williamson-Dickie on endiselt tuntud eelkõige oma töörõivaste poolest, siis Dickies leidis täiesti uue turu, kui 1990. aastate lõpus avastasid rulatajad selle tuttava kaubamärgi vastupidavuse ja mugavuse. Tegelikult müüb ettevõte nüüd noortele naistele mõeldud rõivasari Dickies Girl, mis ühendab saleda välimuse ettevõtte traditsiooniliste kauakestvate ja vastupidavate kangastega. Sellised esinejad nagu Madonna ja Avril Lavigne on laval kandnud Dickiesi rõivaid ning brändi on “avastanud” ka Hollywood. Billy Bob Thornton ja Tim McGraw kandsid filmis Friday Night Lights Dickiesit ning kaubamärki on kasutatud ka sellistes filmides nagu The Dukes of Hazard, Jump Shot, Talladega Nights ja Charlotte’s Web.

2005. aastal sponsoreeris Williamson-Dickie esimest Dickies 500 Fort Worthis Texase Motor Speedwayl. Ettevõte sponsoreerib ka iga-aastast aasta töötaja konkurssi, autasustades võitjat nädalavahetusel Nashville’is ja uue Dodge Rami pikapi. Williamson-Dickie jätkab laienemist. Ettevõttel on Internetis tugev kohalolek, pakkudes spetsiaalset ettevõtetevahelist veebisaiti ning selliseid veebipõhiseid jaemüüjaid nagu Wal-Mart, K-Mart ja JC Penney.