Rohujuuretasandi propageerimine on propageerimise vorm, mis pärineb murelikest kodanikest, selle asemel, et seda korraldavad organisatsioonid või ettevõtted. Mõiste “rohujuurejuur” idee seisneb selles, et see viitab liikumisele, mis kasvab spontaanselt ja loomulikult, ilma väliste allikate julgustuseta, sarnaselt kangekaelse rohu juurtega. Inimesed saavad osaleda rohujuuretasandi propageerimises mitmel tasandil, alates kirjade kirjutamisest poliitilistele juhtidele kuni oma kogukonna liikmetele harivate töötubade korraldamiseni.
Inimesed kogunevad rohujuure tasandi propageerimisliikumisse, kui nad näevad probleemi, mida nende arvates ei lahenda või ei käsitle valitsusametnikud ja muud üksused, kellel on õigus sellele probleemile reageerida. Seda tüüpi propageerimine hõlmab sageli teatud tasemel poliitilist tegevust, kusjuures liikumise liikmed suhtlevad valitud ja ametisse nimetatud ametnikega, püüdes juhtida tähelepanu oma eesmärgile. See võib hõlmata ka kogukonna tegevust ja kogukonna haridust, näiteks katseid panna kogukonna liikmeid keskkonnateadlikumaks muutuma.
Igaüks võib tegeleda rohujuuretasandi propageerimisega. Lihtsalt valitud ametnikule muret tekitava põhjuse kohta kirja kirjutamine on rohujuuretasandi propageerimise vorm, nagu ka linnavolikogu koosolekutel osalemine või aktiivsema rolli võtmine kogukonna muutuste edendamisel. Koos teistega organiseerimine võib suurendada rohujuuretasandi liikumiste jõudu, luues ühtse asjassepuutuvate inimeste rühma, mida on raske ignoreerida, kuid see pole tingimata vajalik. Inimesed võivad propageerimisele läheneda ka mitmest poliitilisest ja sotsiaalsest vaatenurgast ning mõnikord tulevad samasse liikumisse kokku väga erineva poliitika ja ideedega inimesed, kuna neil on vastastikku muret tekitavad põhjused.
Rohujuuretasandi propageerimine hõlmab sageli kogukonna madalat aktiivsust. Kohalikud murelike kodanike rühmad võivad ühineda, et suurendada oma tugevust muutuste esilekutsumisel, ja mõnikord muutuvad need rühmad isegi poliitilisteks organisatsioonideks. Näiteks lõid murelikud looduskaitsjate rühmad lõpuks sellised organisatsioonid nagu Sierra klubi. Nendel juhtudel liikus propageerimine rohujuuretasandist kaugemale ja läks organiseeritumale vormile, millel oli suurem mõju.
Lihtsa näitena rohujuuretasandi propageerimisest võivad inimesed otsustada, et kohaliku haigla patsiendid ei saa piisavat abi. Nad võivad teha lobitööd haigla juhatuses ning õdede ja teiste meditsiinitöötajate kutseorganisatsioonides, et edendada kõrgemate hooldusstandardite väljatöötamist. Samuti võiksid nad sundida valitud ametnikke haiglat auditeerima või osalema patsiendisõbralikuma poliitika väljatöötamise protsessis, mis parandaks haiglaravil viibivate patsientide tingimusi.