Esmane sihtturg on tarbijaturg, kuhu ettevõte soovib siseneda ja mida oma kaupade ja teenuste jaoks kõige atraktiivsema tarbijarühmana kindlustada. Seda tüüpi turg võib olla atraktiivne tänu tarbijate suurele hulgale, kes tõenäoliselt tekitavad nende toodete järele märkimisväärset nõudlust, või võib turg olla esmane sihtmärk muude tegurite, näiteks selle sihtrühma tarbijate ostujõu tõttu. . Esmase sihtturu määratlemine aitab suunata müügi- ja turundustegevused parima kasu saamiseks ning aitab ettevõttel luua sellel turul kohaloleku, mis võib pakkuda stabiilset tulu mitmeks aastaks.
Esmase sihtturu tunnused hõlmavad tavaliselt nende tarbijate suurt potentsiaali, kes peavad pakutavaid kaupu ja teenuseid ihaldusväärseks ja võimalikuks vajalikuks. Lisaks peavad need tarbijad olema suutelised maksma jaehinna taset, mille müüja peab teenima, et teenida õiglast kasumit ja jätkata oma tegevust. Et teha kindlaks, kui hästi teatud tarbijarühm vastab nendele põhikriteeriumidele, investeerivad ettevõtted sageli ressursse elujõuliste turgude uurimisse, määrates lõpuks kindlaks selle, millel on suurim potentsiaal olla selle ettevõtte jõupingutuste põhirõhk.
Kuigi arvatakse, et esmane sihtturg peab olema suur, et olla ettevõtte äritegevuse põhirõhk, ei ole see alati nii. Paljud ettevõtted püüavad tuvastada seda, mida nimetatakse nišituruks. Seda tüüpi turud võivad olla väikesed ja mõnevõrra spetsialiseerunud, kuid pakuvad suhteliselt vähese konkurentsi eelist. See tähendab, et kuigi potentsiaalne müügimaht võib olla piiratud, võib see nišiturg muutuda esmaseks sihtturuks, kui ettevõtete omanikud usuvad, et suudavad välja tõrjuda piisava hulga praegusi turgu teenindavaid konkurente ja hõivata piisava turuosa kasumi teenimiseks.
Tavaliselt kaasnevad esmase sihtturuga mitmed muud teisesed sihtturud, mida ettevõte samuti tuvastab ja püüab nendes tarbijarühmades teatud tüüpi kohalolekut luua. Seda tüüpi mitmekesistamine võimaldab keskenduda peamisele tarbijate rühmale, kes tõenäoliselt nõuavad pakutavaid kaupu ja teenuseid, tungides samal ajal teistele turgudele, mis aja jooksul toovad piisavalt kasumit, et jõupingutusi jätkata. Kuna tarbijate maitse ja majandustingimused muutuvad, võib üks neist järelturgudest lõpuks näidata lubadust saada esmaseks sihtturuks, mis võimaldab ettevõttel jätkata tegevust ka pärast seda, kui see endine sihtturg hakkab hääbuma.