Paljud turundajad ja majandusteadlased väidavad, et väärtus on vaataja silmades ja seda teooriat ei praktiseerita kusagil nii tugevalt kui prestiižhinnakujunduses. See majandusteooria pooldab kaupade eest kõrgemat hinda, et jätta mulje, et kuludele on lisandväärtus. Paljud maailma kuulsaimad autode, rõivaste, ehete ja toiduainete kaubamärgid kasutavad seda meetodit turundusstrateegiana. Paljud inimesed aga väidavad, et neil on selle loogikaga probleeme, kuna hind ei kajasta alati kvaliteeti.
Prestiižhinnakujundus, tuntud ka kui lisatasu hinnakujundus, on hinnasüsteem, mis eeldab toote lisandväärtust selle asukoha tõttu hinnaskaala kõrgemas otsas. Seda tüüpi finantsmodelleerimisel tõstetakse hindu kunstlikult, et saada psühholoogilist turunduseelist. Seda tüüpi hinnakujunduse eesmärk on ära kasutada ostjate arusaamu, et ühe kaubamärgi kõrge hinnaga kaup on kvaliteedilt parem kui sarnane kaup, mida saaks osta oluliselt odavamalt.
Prestiiži hinnakujunduse taga olev strateegia ei ole seotud selle kvaliteediga, vaid pigem selle mainega. Andes tootele selle kõrge hinna tõttu eliidi välimuse, väidab teooria, et selle kaudne väärtus tõuseb. Seda saavutatakse enamasti turunduskampaaniate kaudu. Kui pakend ja tarne peegeldavad eliitlikku välimust või kõrgemat väärtust, väidab teooria, et üksikisikud maksavad ainuüksi selle idee eest kõrgemat hinda, uurides harva, kas hind peegeldab täpselt toote väärtust.
Prestiiži hinnakujundust kasutatakse kõiges alates disainerkingadest kuni gurmeekartulikrõpsudeni. Üks näide, kus seda psühholoogilist hinnakujundusstrateegiat sageli kasutatakse, pärineb autotööstusest. Kõrgekvaliteedilisi autosid, mis maksavad mitu korda keskmisest kõrgemast, esitletakse luksuskaubana, millel on teiste juhtide seas suurepärane jõudlus, interjöör ja taju. Nende autode tootmiseks kasutatud materjalid ja tööjõud võivad maksta sama palju või veidi rohkem kui ökonoomne auto ja neil ei pruugi olla erinevusi jõudluses, kuid selle eliitkuju nõuab palju kõrgemat kleebise hinda.
Paljudel klientidel ja turundajatel on prestiižihinna moraali üle kaebusi. Müüjad on teadlikud, et toode ei pruugi olla parem kui standardversioon, mistõttu teatud isikud peavad seda ebaausaks. Kuna need organisatsioonid ei paku mõõdetavat eelist tagasihoidliku hinnaga toodete ees, petavad need organisatsioonid kliente, kes pole erinevusest teadlikud.