Hinnavõtja on piiratud turujõuga isik või äriühing, kes ei saa äritegevusega hindu vabaturul mõjutada, kuna need tegevused on registreerimiseks liiga väikesed. Hinnavõtjad peavad töötama olemasoleva voolukursiga; seda erinevalt hinnakujundajatest, kes on inimesed ja institutsioonid, kellel on piisavalt mõjuvõimu, et oma finantsotsustega turgu mõjutada. Investeerimiskogukondades jälgitakse tähelepanelikult hinnakujundajate liikumist, kuna see võib mõjutada aktsiate ja kaupade väärtust.
Lihtne näide hinnavõtjast on üksikinvestor. Inimesed, kes esitavad väikeseid väärtpaberitellimusi, ei mõjuta nende väärtust, kuna tellimuste suurus on tühine. Samuti on ettevõtetel, kes müüvad kaupu väga rahvarohkel turul, oma hinna üle vähe kontrolli, kuna hinna tõstmine peletab kliendid eemale. T-särgiboksi omanik, kes üritab müüa T-särke palju kõrgema hinnaga kui naaberletid, on hinnavõtja, kuna kliendid jätavad vahele ja ostavad särke teistelt müüjatelt madalama hinnaga, sundides seda inimest hinda langetama. või lõpetada äri.
Majandusteadlasi huvitab väga turgude toimimine ning jaotus hinnakujundajate ja hinnavõtjate vahel. Mõnede teooriate kohaselt kipuvad turud tõukuma tõhususe poole, kusjuures hinnad ühtlustuvad aja jooksul vastusena turu survele. Neid hinnakujunduse ja saadavuse muutusi ennustavad eelkõige hinnakujundajad, kuid hinnavõtjana ei saa turul sisuliselt muudatusi teha.
Hinnavõtjaks olemise puuduseks on see, et tuleb taluda ebasoodsaid turutingimusi, kuna hinnakujunduse või saadavuse muutmiseks puuduvad sammud. Teisest küljest on kahjumi oht palju väiksem, kuna tehinguid ei tehta suurtes mahtudes. Hinnakujundajad võtavad oma fondidega rohkem riske, kuid võidavad oma tegevusega palju rohkem. Neid uuritakse ka põhjalikumalt, kuna rikkumiste küsimused muutuvad palju tõsisemaks, kui tegemist on suurte tehingutega.
Üksikinvestoril on võimalik saada hinnakujundajaks, kuigi seda juhtub harva. Inimesed, kellel on palju raha või mõjuvõimu investeerimisringkonnas, võivad oma tegevusega finantsturul hindu ja saadavust üles ja alla viia. Hinnakujundajast hinnakujundajaks liikumiseks on üldiselt vajalik, et olla tagatud märkimisväärsete rahaliste vahenditega ning teiste investorite poolt üldiselt austatav kui usaldusväärne autoriteet.