Testturundus on tehnika, mida kasutatakse tootearenduse käigus, et teha kindlaks, kuidas inimesed tootele reageerivad. Seda saab kasutada paljudes erinevates arendusfaasides, et näha, kas avalikkus ostab toodet või mitte, kuidas toodet võib olla vaja kohandada, et muuta see avalikkusele atraktiivseks, ja kuidas avalikkus tootega suhtleb. Kasutades testturunduse teavet, saavad tootearendajad tooteid enne laialdase projekti käivitamist täiustada, et muuta need äriliselt elujõulisemaks.
Seda tüüpi turunduse üks lihtsamaid vorme on veebipõhine testturundus, mille käigus tootja koostab küsitluse, et teha kindlaks, kas avalikkuse liikmed üldse soovivad toodet või mitte. Uuring võib anda ka kasulikke andmeid selle kohta, kui palju inimesed oleksid nõus toote eest maksma, kas inimesed reisiksid selle hankimiseks või mitte, milliseid funktsioone nad otsiksid jne. Seda turundusvormi saab teha ka sihtrühmale saadetavate posti- ja telefoniküsitluste kaudu.
Kui toode on väljatöötamisel, saavad ettevõtted alustada testturundusega, mis hõlmab tegelike näidete toomist avalikkusele. Nad toovad toote teatud avalikkuse ette, et näha, kuidas nad reageerivad. Näiteks võib autotootja tuua prototüüpe mõnesse suurlinna, mida peetakse trendiloojaks, et näha, kuidas inimesed reageerivad, ja anda inimestele võimalus autoga suhelda. Või võib kartulikrõpsude tootja saata valitud rühmale supermarketitele uue maitse, paludes supermarketitel see riiulile panna nagu tavaline toode ja jälgida tarbija reaktsioone.
Ettevõtted kasutavad testturundust, et koguda teavet avalikkuse vastuste kohta nende toodetele. Seda teavet võib kasutada toote või toote täielikuks ümbertöötamiseks või funktsioonide lisamiseks. Samuti teavitab see reklaamikampaaniat, tagades, et reklaame esitatakse viisil, mis esindab toodet, tabab sihtrühma ja tekitab inimestes toote ostmise vastu huvi. Turundustestid on kriitilise tähtsusega ja ettevõtted, kes neid ei täida, võivad sattuda raskustesse, kui nad alustavad suurt reklaamikampaaniat ja toote tutvustamist.
Ettevõtjaid, kes on huvitatud millegi täiesti uue müügist, julgustatakse sageli enne oma igapäevatööst või säästudest loobumist testturundusega tegelema. See võimaldab neil uurida toote turule toomise ideed. Võib selguda, et avalikkuse liikmed ei reageeri, muutes investeeringu tegelikku tootearendusse ebamõistlikuks.