Jätkuvalt tegutsev väärtus on meetod ettevõtte väärtuse või ostuhinna määramiseks. See eeldab, et ettevõte jääb edaspidiseks “jooksvaks ettevõtteks” või tegutseb, ja võtab arvesse tulevast tulupotentsiaali. Asjaolu, et ettevõtet hinnatakse tegevuspõhiselt, eristab seda hindamismeetodit likvideerimisväärtuse kasutamisest. Likvideerimisel kasutatakse väärtuse määramiseks materiaalse vara hinda ja eeldatakse, et ettevõte sulgeb pärast müüki lõplikult oma uksed.
Ettevõtte omanikul võib olla vaja ettevõtte hetkeväärtust kindlaks teha mitmel põhjusel. Kõige tavalisem põhjus on selle müümine. Teine põhjus on vara jagamise vajadus, võib-olla pärast äripartnerluse lagunemist või lahutust, kus tuleb määrata abieluvara väärtus. Ettevõtte väärtuse loomine pole aga täppisteadus. On mitmeid majandusmudeleid, mis hindavad väärtust erinevate näitajate põhjal, kuid kaks peamist hindamise kategooriat on tegevuse jätkuv väärtus ja likvideerimisväärtus.
Otsus, kas kasutada jätku- või likvideerimisväärtust, sõltub sellest, kas ettevõte jääb avatuks või sulgeb lõplikult oma uksed. Likvideerimisväärtus on hinnang selle kohta, mille eest materiaalne vara tulekahju müügi korral müüakse. Tavaliselt on likvideerimisväärtus väiksem kui tegevuse jätkamise väärtus, kuna likvideerimine eeldab tavaliselt müüki mis tahes mõistlikel tingimustel, ilma et parima müügihinna leidmiseks tuleks kasutada piiramatut aega.
Võrdluseks, jätkuv väärtus on ettevõtte materiaalse ja immateriaalse vara väärtus, eeldusel, et see toimib ka edaspidi. See hõlmab varade likvideerimisväärtust, kuid lisab võrrandile aja jooksul püsiva tuluvoo väärtuse ja ettevõtte immateriaalse vara, nagu firmaväärtus ja maine. Jätkuvuse väärtus on spekulatiivsem kui likvideerimisväärtus, kuna ettevõtte tulevast kasvu pole võimalik kindlalt hinnata.
Üks olulisi mõisteid, mis aitab luua jätkuva tegevuse väärtust, on tulevase tulu nüüdisväärtuse mõiste. Hindamismudel ei ole lihtne ettevõtte tulude korrutamine aastast aastasse. Selle asemel on see diskonteeritud väärtus, mis määrab tulevase sissetuleku nüüdisväärtuse või selle, milline oleks selle tulevase tulu väärtus, kui need makstaks täna välja. Nüüdisväärtus ühekordse summana on alati väiksem kui väärtus, mis oleks aja jooksul, sest nüüdisväärtuse makse eemaldab võimaluse tulusid liita. See on väga sarnane loterii võitude väljamaksmise viisiga, kuna summa, mis on väiksem kui reklaamitud võidud, kui need võetakse praegu korraga või reklaamitud summas, võetakse aja jooksul.