Investeerimiskäitumine põhineb prognoosidel turu ja üksikute aktsiate tulevase käitumise kohta. Need ennustused põhinevad suures osas ettevõtete varasemal käitumisel. Need, kes on näidanud kasumit, teevad seda tõenäoliselt uuesti. Ameerika Ühendriikides nõuab väärtpaberibörsi komisjon, et börsil kaubeldavad ettevõtted esitaksid dokumendid, mida nimetatakse tuluaruanneteks ja milles kirjeldatakse nende kasumit ja kahjumit. Ettevõtted avaldavad ka aruandeid, milles tuuakse esile numbrid, mis nende arvates on ettevõttest huvitatud investorite jaoks kõige olulisemad ja analüüsivad.
Mõned investorid loevad lihtsalt tulude pressiteateid, kuid need sisaldavad vähe teavet. Alternatiiv pressiteadete lugemisele on minna allika juurde: tegelik tuluaruanne dokumenteerib ettevõtte väärtpaberibörsikomisjoni failid, millest koostatakse tuluaruanne. Igas kvartalis peab ettevõte esitama vormi 10-Q ja igal aastal vormi 10-K. Need dokumendid hõlmavad kasumiaruannet, ettevõtte bilanssi ja rahavoogude aruannet koos ettevõtte positsiooni analüüsiga ja selle haavatavuse tuvastamisega turumuutuste suhtes.
Kasumiaruannet analüüsides peaksid investorid olema ettevaatlikud, et eraldada ettevõtte enda analüüs selles sisalduvatest numbritest. Aruanne on ettevõtte jaoks oluline, kuna see kujundab investorite ootusi ettevõtte edasise tegevuse kohta. Investeeringute soodustamiseks püüavad ettevõtted aruandes esitatud arvnäitajaid võimalikult positiivselt muuta; neid piiravad aga väärtpaberibörsi komisjoni ranged reeglid täpse aruandluse kohta. Investorid peaksid püüdma keskenduda pigem ettevõtte numbritele kui aruande retoorikale.
Igal tuluaruandel on sama struktuur, mille on ette näinud väärtpaberibörsi komisjon. I osas antakse finantsteavet ja II osas muud teavet, sealhulgas juriidilist teavet ja analüüsi ettevõtte turupositsiooni kohta. Investorid peaksid pöörama tähelepanu I osas esitatud teabele, eriti ettevõtte puhastulule võrreldes varasemate tootlustega ja tururiskidele, mille suhtes ettevõte on haavatav, mis on esitatud II osa punktis 1A.
On oluline, et investoritel oleks täpne ettekujutus ettevõtte tuludest, et nad saaksid teha teadlikke otsuseid aktsia soovitavuse kohta. Varasemad kasumid muudavad tulevase kasumi tõenäolisemaks. Kasum on oluline ka hinna ja tulu suhte ehk P/E suhte väljaselgitamisel. Selle leidmiseks jagatakse ettevõtte turukapitalisatsioon või kõigi käibel olevate aktsiate koguhind selle aastakasumiga. Ajalooliselt on keskmine P/E suhe olnud umbes 15; olulised kõrvalekalded sellest numbrist annavad investoritele vihjeid, et aktsia on kas ala- või ülehinnatud.