Tagasiostude protsess põhineb ideel kontrollida ostja turgu, mis on seotud konkreetse ettevõtte aktsiaga. Põhimõtteliselt hõlmavad tagasiostud aktsiate tagasiostmist, et piirata investoritele ostmiseks saadaolevate aktsiate arvu.
Ettevõtte aktsiate tootluse juhtimiseks pehme turu ajal võib tagasiostumeetod olla väga tõhus. Põhimõtteliselt võib ettevõte otsustada osta tagasi, et juhtida pakkumist üle nõudluse. Omandamiseks saadaolevate aktsiate arvu piiramisega on võimalik muuta ostjate turg vähemalt ühe ettevõtte jaoks müüjate turuks. Vähem saadaolevad aktsiad võivad tekitada piisavalt huvi, et nõudlus ülejäänud avatud aktsiate järele, mida ettevõte saab valida, lastakse aeglaselt turule täiendavaid aktsiaid, millal ja kuidas ta soovib.
Lisaks ostja turu mõjutamisele võivad tagasiostud avaldada positiivset mõju ka ettevõttele endale. Üldjuhul toob tagasiostmise kaasa mitte midagi tehtavate sularahareservide tööle panemise. See pingutus suurendab tavaliselt ka aktsia kohta teenitavat kasumit, mis on kasulik nii ettevõttele kui ka aktsionäridele. Mõnel juhul saab taastatud varud ka konverteerida kasutamiseks töötajate aktsiate omandiplaanides või osana töötajate laiemast pensioniplaanist.
Siiski ei anna tagasiostud alati soovitud tulemust. Kui väiksema arvu aktsiate olemasolu ostja turul huvi ei tekita, siis on tõenäoline, et aktsiate väärtus ei tõuse märgatavalt. Selle asemel, et saada ettevõtte sularahareservide tootlikkuse tõstmise vahendiks, seob tagasiostukatse lihtsalt reserve, mida oleks saanud kasutada mõne muu tulu teenimise strateegia jaoks. Selleks, et tagasiostud oleks tasuvad, peavad need toimuma ostja turul, kus aktsiate taastumine tekitab potentsiaalsetes investorites tõenäoliselt järelejäänud vabade aktsiate soovi ja hakkab konkureerima aktsiate omandamise eesõiguse pärast. Kui sellist keskkonda ei eksisteeri, on palju parem viis tagasiostmist edasi lükata, kuni ostja turg on valmis jõupingutustele jaatavalt reageerima.