Mis on turukiri?

Turukiri, mida tuntakse ka nõuande- või vahendusuudiskirjana, on väljaanne, mis sisaldab õigeaegset teavet turutingimuste, investeerimisuudiste ja mõnikord soovituste kohta, mida investorid saavad kauplemistegevuses kasutada. Mõnel juhul koostavad kirja teksti maaklerid ja saadavad need maaklerfirma klientidele välja. Muul ajal on turukiri sõltumatu jõupingutus, mille koostab üks või mitu tööstusharu analüütikut ja mis tehakse investoritele kättesaadavaks märkimise teel. Seda tüüpi investeerimisuudiskirjad võivad keskenduda teatud tüüpi investeerimisvõimalustele või pakkuda uudiseid ja kommentaare, mis hõlmavad laia valikut võimalusi.

Turu põhikiri on suhteliselt lühike dokument, mida avaldatakse järjepidevalt. Kuigi on näiteid kirjadest, mida avaldatakse iga päev, avaldatakse paljud kord nädalas või poolnädalas. Kirja sisu varieerub sõltuvalt avaldamise eesmärkidest. Näiteks võib turukiri keskenduda antud suurlinnapiirkonna kinnisvaraturule või sisaldada teavet osariigis või provintsis praegu saadaolevate kinnisvarainvesteeringute kohta. Samamoodi võib investeerimisturu kiri keskenduda kauplemistegevusele konkreetsel börsil, konkreetses riigis või teatud tüüpi investeeringutele, nagu aktsiad või võlakirjad.

Enamikes turukirjade näidetes leidub mitut tüüpi teavet. Tellijate jaoks olulised uudised on sageli väljaande aluseks, tavaliselt kaasatakse nende sündmuste kommentaarid. Koos uudiste ja kommentaaridega on hea võimalus, et ka vähemalt paar ettepanekut erinevate varade ostmise või müügi kohta saabub. Üha sagedamini leidub kirjades reklaame, mis reklaamivad selliseid tooteid nagu autod, puhkemajad või muud tipptasemel tooted, kusjuures reklaam on tavaliselt kohandatud nii, et see meeldiks tellijate arvule.

Arvamused turukirja tõhususe kohta on erinevad. Pooldajad leiavad, et seda tüüpi kvaliteetsed uudiskirjad pakuvad usaldusväärset andmevoogu, mis on suunatud lugejate vajadustele, ilma et oleks vaja seda teavet leida, lugedes mitut erinevat väljaannet või kulutades aega teabe otsimisele Internetis. Kriitikud märgivad, et kuigi turukirjad olid kunagi väga kasulikud, on Interneti kaudu juurdepääs reaalajas andmetele muutnud ressursi peaaegu iganenuks. Vaatamata muredele pakuvad paljud maaklerid ja sõltumatud finantsanalüütikud jätkuvalt oma klientidele turu uudiskirju.

Varem oli turukiri rangelt trükiväljaanne. Tänapäeval pole ebatavaline, et kirjastajad pakuvad kirju nii trüki- kui ka elektroonilises versioonis. Mõnel juhul on tellija elektroonse versiooni kasuks tehtud liitumishinnast väike allahindlus.