Finantsostjad on üksikisikud, kes on huvitatud investeeringu tagamisest, et teenida sellelt investeeringult tulu. Ostjad võivad keskenduda tegevustele, mis hõlmavad ettevõtete omandamist tulu teenimise vahendina või aktsiate, võlakirjade ja muude väärtpaberite ostmist, et luua püsiv tulu. Finantsostja võib otsustada, kas ta osaleb otseselt omandatud vara haldamises või usaldab professionaalid, kes kontrollivad tema nimel investeeringut.
Ettevõtte investeeringuna omandamise näitel võib finantsostja valida selle lähenemisviisi mitmel erineval põhjusel. Ostjaks võib olla konkurendi endine tegevjuht; ettevõtte ostmine ja omandamise efektiivseks juhtimiseks astumine võimaldab ostjal luua uue ametikoha ning võimaldab hallata vara kasutades strateegiaid, mida endine tööandja ei lubanud. Mõnikord võib ostja osta ettevõtte, millel ei lähe hästi, kuid millel on suurepärane võimalus saada kasumlikuks. Siin on mõte astuda sisse, päästa ettevõte ja ehitada sellest tõeline kasvuettevõte. Kui ostja soovib ettevõtet, millel on juba kindel turupositsioon ja mis teenib õiglast tulu, võib ta säilitada ettevõtte juhtkonna, koguda perioodiliselt investeeringutasuvust ja tal on väga vähe pistmist päevaga, päevased operatsioonid.
Ükskõik, milline on ettevõtte ostmise motivatsioon, vaatab finantsostja tähelepanelikult mitmeid äritegevuse aspekte. Varade ja kohustuste suhe on võtmetähtsusega, et teha kindlaks, kas ost toob tõenäoliselt tulu. Ostja võtab arvesse ka äritegevuse rahavoogusid, sealhulgas nõuete hetkeseisu. Olenevalt majandusharust võib ostja olla huvitatud lepingutest, mis hõlmavad suuremaid kliente, ja nendele klientidele laienevatest maksetähtaegadest. Tootesarjad on sageli olulised ka finantsostjale, eriti olukordades, kus tooted hõlmavad tehnoloogiat, mis võib järgmise aasta jooksul vananeda või mitte.
Üldiselt soovivad finantsostjad kindlustada varasid, mis pakuvad õiglast investeeringutasuvust või mis suudaksid pakkuda investeeritud kapitalilt korralikku tulu, kui ümberpööramisstrateegia taastaks ettevõtte kasumlikkuse. Ei ole ebatavaline, et finantsostja osaleb ühinemistes ja ülevõtmistes, mis võtavad kaks või enam ebaefektiivset ettevõtet ja ühendavad need uueks üksuseks, mis on võimeline saavutama jõukuse taseme, mida väiksemad üksused poleks kunagi saavutanud. Selle tulemusena omandab ostja vara, mis annab pikaajalise tulu ja annab investeeritud kapitalilt tulu, mida peetakse atraktiivseks ja pingutust väärt.