Otsereklaam on strateegia, mille eesmärk on jõuda tarbijateni, ilma et oleks vaja ühenduse loomiseks mingit tüüpi vahendajat. Tuntud ka kui otseturundus, nõuab see erinevate müügi- ja turundustööriistade kasutamist, et pakkuda tarbijatele võimalust otse ettevõttega äri ajada. Selle eesmärgi saavutamiseks võib otsereklaam olla mitmel kujul.
Otsese reklaamimise protsess on vastupidine kaudsele reklaamile või turundusstrateegiatele, mis keskenduvad kaupade ja teenuste reklaamile ja turustamisele viisil, mis motiveerib tarbijaid otsima neid tooteid kohalikest jaemüügipunktidest. Kaudse turunduse näide on ajakirjade reklaamid, mis reklaamivad toodet, märkides samal ajal reklaami sisus, et toodet müüakse kõikjal peenetes poodides. Selle asemel, et suhelda otse tootjaga, ostab tarbija toote kohalikult või veebipõhiselt jaemüüjalt.
Üks levinumaid otsereklaami liike on otsepost. Siin müüb tootja otse tarbijale, luues postkaardi või muu saadetise, mille postiteenus kohale toimetab. Reklaam kirjeldab toote ostmise eeliseid ja annab kliendile võimaluse ost sooritada otse, minnes veebisaidile või vastates posti teel. Paljud ettevõtted kasutavad otsepostitust postitellimuste koostamiseks ja kolmandate isikute kaudu toodete müümise vajaduse kõrvaldamiseks.
Meilireklaamid on veel üks seda tüüpi reklaami näide. Nii nagu posti teel saadetavate otsepostituste puhul, hõlmab ka meilireklaam potentsiaalsele ostjale pakkumise edastamist, saates e-kirja otse tarbijale. Tavaliselt on tarbijal võimalus toote kohta lisateabe saamiseks suunata end veebisaidile või minna otse veebilehele ja esitada tellimus. Mõnel juhul võib e-posti kuulutus sisaldada tellimuse esitamiseks või lisateabe saamiseks tasuta telefoninumbrit.
Telemarketing ja kõnepostiturundus on samuti näited otsereklaamist. Need turundusstrateegiad põhinevad tarbijaga otsese heliühenduse loomisel. Teleturunduse puhul helistavad agendid tarbijatele ja püüavad kaasata neid dialoogi, mille tulemuseks on tellimuse esitamine. Kõnepostiturundus on passiivsem selle poolest, et tarbija saab konserveeritud helisõnumi, mida saab vabal ajal kuulata. Kõnepostiga lähenemine pakub tavaliselt telefoninumbrit, millele helistada lisateabe saamiseks või tellimuse esitamiseks.
Teleturundus on ka populaarne lähenemine otseturundusele. Ettevõtted valmistavad ette nn teabe- või teabereklaami, mis reklaamib nende tootesarja. Kogu teabeedastuse ajal antakse tarbijale teavet selle kohta, kuidas ettevõttega ühendust võtta ja tellimus esitada. Nagu kõigi otsereklaami vormide puhul, minimeerib või isegi kaotab teleturundus vajaduse müüa toodet jaemüügipunktide kaudu.
Otsest reklaami ei vaadata alati poolehoiuga. Soovimatuid meilipakkumisi peetakse rämpspostiks ja üldiselt peetakse neid häirivaks. Samamoodi nähakse otsepostitust nn rämpsposti loojana. Telemarketingul on mitmeid taunijaid, kes peavad seda lähenemist liiga pealetükkivaks. Isegi kõnepostireklaamide passiivne lähenemine on paljude arvates invasiivne ja soovimatu.
SmartAsset.