Reklaami üleskutse on esmane väide, mida reklaamis kasutatakse konkreetse toote või teenuse turundamiseks. Reklaamid, olenemata sellest, kas need ilmuvad trükis, Internetis, stendidel või televisioonis, sisaldavad tavaliselt ühte olulist väidet, mida nad kasutavad konkreetse toote atraktiivsuse suurendamiseks. Enamikul juhtudel on antud reklaamis kasutatud reklaamiatraktiivsusel vähe pistmist toote enda eelistega. Selle asemel püüavad reklaamispetsialistid apelleerida emotsioonidele, sotsiaalsetele eelistustele või muudele oma sihtdemograafia aspektidele. Nad kipuvad kasutama sõnu, pilte ja muusikat, et näidata, kuidas antud toote või teenuse ostmine tõstab inimese sotsiaalset positsiooni, õnne, atraktiivsust või muid aspekte.
On palju erinevaid reklaamistrateegiaid, mille eesmärk on apelleerida inimese iseloomu erinevatele aspektidele. Üks väga levinud reklaamiapellatsioonitüüp on emotsionaalne veetlus. Emotsionaalne üleskutse on mõeldud reklaami vaatajates või kuuljates reklaamijate eesmärkidele soodsa emotsionaalse seisundi loomiseks. Emotsionaalsed pöördumised põhinevad tavaliselt inimeste soovidel õnne, mugavuse ja sotsiaalse tunnustuse järele või hirmul sotsiaalse ohu või sotsiaalse tagasilükkamise ees. Konkreetseid emotsionaalselt laetud sõnu, fraase, pilte või muusikaklippe kasutatakse selleks, et viidata, et reklaamitav toode või teenus suurendab inimese üldist emotsionaalset rahulolu eluga.
Kuigi emotsionaalne üleskutse on ilmselt kõige levinum reklaamiapellatsioonkaebus, saab paljusid teisi üleskutseid kasutada emotsionaalsetest üleskutsetest sõltumatult või koos nendega. Näiteks huumor on tavaline reklaam, sest see kipub seostama toodet või teenust nutika ja humoorika sõnumiga, mis võib vaataja meelde jääda veel pikka aega. Romantika ja seksuaalsus on samuti sageli kasutatavad reklaamüleskutsed. Paljud reklaamid viitavad sellele, et toote või teenuse kasutamine muudab inimese atraktiivsemaks ja romantilistes ja seksuaalsetes tegevustes edukamaks.
Mõnel juhul on reklaam üleskutse mõeldud universaalseks, teistel juhtudel on üleskutse suunatud konkreetsele sihtrühmale. Paljud mänguasjade ja mängude reklaamid rõhutavad näiteks seda, kui lõbus võib lapsel tootega olla. Seda tüüpi reklaam võib olla kasulik lastele ja vanematele, kuid tõenäoliselt soovivad vähesed teised osta lastele mõeldud tooteid. Samamoodi kipuvad kallite ülikondade ja elegantsete ehete reklaamid rõhutama viisi, kuidas sellised tooted näevad stiilsed ja edukad, meelitades seega rohkem jõukaid ja edukaid inimesi kui eelarveteadlikke ja praktilisi inimesi.
SmartAsset.