Poesisene reklaam on turundusstrateegia, mille eesmärk on tuua inimesi poodi ja osta konkreetseid kaupu, mis on osa poes toimuvast reklaamist. Need strateegiad pärinevad enamasti otse tootjatelt või võib neid pakkuda pood ise. Idee on teenida lisatulu asjaomaste toodete lisamüügi tõttu või isegi kutsuda esile kaubamärgi vahetus, kui tootja seda pakub. Kauplused kasutavad selliseid strateegiaid kõige sagedamini kauplusesse liikluse suunamiseks, liiga suure laoseisu kõrvaldamiseks või lisatulu loomiseks, kui müük langeb. Sageli on aga põhirõhk pandud bränditootjatele, kes püüavad luua bränditeadlikkust, suurendades samal ajal poes brändikapitali.
Poesiseste reklaamide edendamiseks kasutatakse paljusid taktikaid, et meelitada inimesi toodet ise ostma või kaubamärki ostma. Silte, bännereid, kuponge, teleriekraane ja muid kauplustes olevaid brändimeediume kuvatakse sageli selleks, et juhtida tähelepanu brändi sõnumile ja kutsuda esile brändi eelistamist. Ostlejad on sageli kogu ostukogemuse jooksul sõnumitega üle ujutatud. Toote väljapanekud on veel üks levinud kaupluses reklaamimise vorm, mis asetatakse tavaliselt silmapaistvalt vahekäigu keskele või lõppu, esitledes toodet, vähendades samal ajal tähelepanu kõrvalejuhtimist. Tihti leidub selliseid väljapanekuid ka poe esiküljel kassade juurest, et jätta püsiv mulje, kui kliendid valmistuvad kauplusest väljuma.
Toodete tutvustamine on veel üks populaarne kaupluses reklaamimise vorm, mis võimaldab ostjatel näha toodet töös või kogeda toodet omal nahal. Tooteesitlejad tutvustavad tavaliselt ostjatele kõigepealt toodet, et keskenduda tootele endale. Olenevalt kliendi reaktsioonist tutvustab tooteesitleja tootel pakutavat kampaaniat või võib lihtsalt tänada klienti toote proovimise eest. Sellise taktika kasutamine annab kaubamärgiomanikule suurema kontrolli kaubamärgi tajumise üle, keskendudes samal ajal brändi vahetamise jõupingutused otse tarbijatele, kes on üleminekule kõige avatud. Selle lähenemisviisi oluliseks rõhuasetuseks on tooteesitlejate koolitamine, et kohandada brändi sõnumit vastavalt kliendi muredele ja spetsifikatsioonidele.
Peale selle on poereklaam loodud selleks, et kasutada ära inimeste kalduvust tooteid impulsiivselt osta. Enamasti ostavad tarbijad suurema osa oma toodetest ettekavatsematult ning selle nähtuse põhjuseks tuuakse sageli tõhusat kaupluses toimuvat reklaami. Kõik ei ole aga kõigutatud, sest koguneb tõendeid selle kohta, et poereklaamide levimuse ja üleküllastumise tõttu võivad brändisõnumid tegelikult hõreneda, muutes need potentsiaalselt ebatõhusaks. Siiski, kui kauplused ja tootjad teevad sõnumi haldamiseks koostööd, näitavad tulemused sageli müügi kasvu, isegi kui sõnum ei kutsu alati esile muutusi kaubamärgilojaalsuses.
SmartAsset.