Ettevõtte bränding viitab ettevõttele, kes rakendab tootele oma nime. Tootest ja ettevõtte nimest saab kaubamärgi nimi. Ettevõte saab reklaamida mitut oma toodet ühe kaubamärgi all, mida nimetatakse pere- või katusbrändiks.
Kasutades ettevõtte brändingut edukalt turustatud tootega, saab ettevõte tarbijaid oma toodetega kurssi viia ja luua kaubamärgilojaalsust. Kui avalikkusele meeldib selle ettevõtte üks toode, võivad nad teiste toodete ostmisel otsida kaubamärgi nime. Ettevõtte bränding on tavaliselt edukas ainult siis, kui ettevõte on hästi tuntud ja müüb mainekaid ja positiivse kuvandiga tooteid. Ettevõtte brändingu üks puudusi on see, et ettevõte saab samastuda ainult ühte tüüpi tootega.
Tarbijate jaoks esindab ettevõtte bränding kvaliteeditaset, mida nad on ettevõttelt oodanud. Nad eeldavad, et igal sama kaubamärgiga tootel on neile tuttava kvaliteediga sama tase. Ettevõte saab müüki suurendada, kui võrrelda üht oma populaarsemat toodet mõne teise ettevõtte sarnase tootega, näidates oma lubaduste toetuseks müüginumbreid. Brändi väärtuse määrab toodete kasum. Kui kasum on suur, saab tootja oma toote eest rohkem tasu võtta.
Ettevõtte brändingu rakendamisel tootele või toodetele peavad ettevõtted järgima mõnda juhist. Ettevõtte bränd peaks olema kergesti äratuntav ja tähelepanu äratav. See peaks olema ka juriidiliselt kaitstud ja viitama ettevõtte või toote mainele.
Ideaalis peaks kaubamärk olema kergesti hääldatav ja kergesti meeldejääv. Esmaklassilise kaubamärgi toote ostmine maksab tavaliselt rohkem kui ökonoomne kaubamärk. Tarbijad maksavad toote nime ja kvaliteedi eest, mida nimi garanteerib.
Ettevõtte kaubamärgile on mõned laiendused. Ühte brändinime võib kasutada mitme toote jaoks perebrändis või kõikidele toodetele võidakse anda erinevad kaubamärginimed praktikas, mida nimetatakse individuaalseks kaubamärgiks. Kui suured jaemüüjad ostavad kaupu hulgi ja panevad neile seejärel oma kaubamärgi nime, nimetatakse seda poe kaubamärgiks, etiketi kaubamärgiks või erabrändiks. Ühisbränding on siis, kui kaks või enam tootjat ühinevad, et oma tooteid müüa. Kui ettevõte müüb oma kaubamärginime kasutamise õiguse teisele ettevõttele kasutamiseks teises kohas või mittekonkurentsi eesmärgil, nimetatakse seda kaubamärgi litsentsimiseks.
Ettevõtte brändingul on võime muuta toode väga edukaks. Kui kaubamärgil on kvaliteedi garantii, siis on selle nime kasutamisega võimalik teenida tohutult raha. Kuid ainult üks kehv toode kaubamärgi all võib põhjustada halba suusõna, mõjutades kõigi teiste sama nime all olevate toodete müüki ja põhjustades ettevõttele pöördumatut kahju.
SmartAsset.