Toote kinnitus on kellegi iseloomustuse vorm, mis näitab, et toode meeldib või kiidab selle heaks. Tavaliselt küsitakse tootetoetusi inimestelt, kes on sotsiaalselt silmapaistvad, võimaldades ettevõtetel reklaamida oma tooteid selliste väidetega nagu „nagu seda kasutab selline ja selline näitlejanna” või „ettevõtte/sündmuse X ametlik toode”. Toote pakendil ja reklaamides on raske märkamata jätta; enamik ettevõtteid hoiab oma kinnitused ees ja keskel, nii et need on alati avalikkuse tähelepanu all.
Toote kinnituse kontseptsioon on üsna iidne. Näiteks Inglismaal on mitmed ettevõtted end sadu aastaid reklaaminud kui “kuninganna kokkuleppel”, mis näitab, et nad naudivad Briti kuningliku perekonna patrooni. Tarbijaid ahvatleb sageli idee osta toode, mille on heaks kiitnud keegi jõukas või kuulus, justkui oleks tarbija toote ostmisega seotud ka selle isikuga, kes seda toetab.
Kaasaegsed toote kinnitused võivad kaasneda lepingutega, mis on väärt märkimisväärseid rahasummasid. Näiteks on paljud spordistaarid nõus osalema toodete toetamise kampaaniates, teades, et ettevõte hüvitab neile tekkinud vaeva; Mõned staarid annetavad tulu heategevusorganisatsioonidele, mida nad toetavad, kasutades tootetoetust avalike suhete kampaaniana. Vastutasuks kinnituslepingu sõlmimise eest võib keegi nõustuda toote avaliku kasutamisega igal võimalusel ning tal võidakse piirata konkurendi valmistatud toodete kasutamist.
Toote kinnitus ei tähenda tingimata, et toode on hea. See tähendab lihtsalt seda, et ettevõttel on õnnestunud suhtekorraldusega tegeleda, et saada sellega suur nimi. Kuigi enamik inimesi ja organisatsioone proovivad toodet enne, kui nõustuvad selle heaks kiitma, ei ole see alati nii ja te ei tohiks toote kvaliteedist kõnelemisel tugineda kinnitustele, eriti kui olete mures selliste probleemide pärast nagu ebaseaduslik töö või võltsitud tooted.
Mõned kinnitused on kirjalike iseloomustuste vormis, kus inimesed kirjutavad, kuidas toode nende elu muutis. Ajalooliselt trükiti sellised iseloomustused sageli otse toote pakendile; kaasaegsed iseloomustused kaasatakse sagedamini reklaamikampaaniatesse, väljavõtted on ainult pakendil. Paljud ettevõtted kasutavad oma toodetel ka kuulsate inimeste fotosid, et luua visuaalne seos indoseri ja toote vahel, mistõttu ilmuvad teie teraviljakarbile sporditähed.
SmartAsset.