Reklaamisõnum on üldine idee, mille reklaam sihtrühmale edastab. Enamik reklaamikampaaniaid on keskendunud reklaamisõnumi edastamisele sihtrühmale, et veenda neid toodet või teenust ostma, brändi lähemalt uurima ja panna vaatajaskond brändi nime meelde. Seda kõike saab teha mitut tüüpi tehnikate abil, millest igaüks keskendub sellele, et sihtrühm jätaks toote või teenuse meelde ja tuvastaks selle kvaliteedi või teadmistega. Sõnumit saab edastada mitmesuguste meediavormide kaudu, sealhulgas televisioon, raadio, trükis, suuline teave, sündmused jne.
Reklaamisõnumi moodustavad mitmed komponendid: konks, loosung, veetlus ja väärtus. Reklaamisõnumi iga komponendi eesmärk on veenda sihtturgu, et nad peaksid kulutama raha tootele või teenusele. Konks on avaldus, pilt, video või muud tüüpi meedia, mis köidab vaatajaskonna tähelepanu ja sunnib neid konkreetse reklaami kohta rohkem teada saama. See võib olla reklaamisõnumi üks keerulisemaid aspekte, kuna see peab silma paistma kõigist muudest segajatest, mis võivad takistada vaatajaskonda toodet või teenuseid märkamast.
Loosung on väide, mida korratakse sageli kogu reklaamikampaania jooksul, et aidata publikul ettevõtet, toodet või teenust meelde jätta. Tavaliselt on see meeldejääv avaldus või sõnade jada, mis võtab toote või teenuse kokku, nii et vaatajaskond mäletab ja meenutab seda toodet või teenust kiiresti ja lihtsalt. Paljud ettevõtted palkavad professionaalseid reklaamijaid, et välja pakkuda sihtrühma jaoks tõhus loosung, kuna see ülesanne võib olla erakordselt keeruline ning hõlmata katse-eksituse meetodit.
Pöördumine on sisuliselt esitlus selle kohta, miks toode või teenus parandab sihtrühma liikmete elu. Põhimõtteliselt esitleb see toote või teenuse eeliseid nii, et publik saab selgeid seoseid selle kohta, miks tal on vaja raha investeerida. See kontseptsioon on tihedalt seotud väärtusega, mis on esitlus sellest, kuidas toode või teenus säästab vaatajaskonna liikmete raha, parandab nende elu, teeb positiivseid muudatusi jne. Väga sageli omistatakse väärtus eritehingule; näiteks pakkudes järgmiselt ostult 25 protsenti allahindlust.