Nišiturundus on püüdlus luua ühendust kindla tarbijarühmaga ja neile müüa. Nišituru määratlemiseks on palju erinevaid viise, mõned näited puudutavad geograafilist asukohta, vanust, sugu, seksuaalset sättumust, religiooni või elukutset. Kui turundaja on avatud igat tüüpi tarbijatele, siis suhtekorralduse ja turundustegevuse põhirõhk püüab identifitseerida nišituru ja rahuldada vajadusi, mis on selle konkreetse klientide jaoks ühised.
Ei ole ebatavaline, et ettevõte tuvastab sihtturu või -turud, mis tõenäoliselt avaldavad märkimisväärset huvi müügiks pakutavate kaupade ja teenuste vastu. Nišiturunduse üks põhialuseid on uurida, mis on igale tarbijaturule oluline, ning määrata kindlaks konkreetsed viisid, kuidas pakutavad kaubad ja teenused sellele tarbijarühmale huvipakkuvaks osutuvad. Kui need põhiküsimused on vastatud, saab ettevõte neid andmeid kasutada spetsiaalselt tarbijaniširühmale suunatud turundusstrateegiate väljatöötamiseks ja neile harimiseks, miks ettevõtte tooted vastavad nende vajadustele ja soovidele tõhusamalt kui mis tahes muu tootesari.
Nišiturundus on sageli suurepärane viis tarbijaturu sektori paljastamiseks, mis on paljudel juhtudel tähelepanuta jäetud või tähelepanuta jäetud. Näiteks jätavad telekommunikatsiooniettevõtted mõnikord tähelepanuta väiksemad kliendid, nagu usupõhised või mittetulundusühingud, kuna neil on väiksem tõenäosus luua samad mahud kui suurettevõtted. Arukas turundaja saab kasutada konkreetseid nišiturge, näiteks osariigi tasandi assotsiatsioone, mis keskenduvad vähemtuntud haigusele, kohandada turundusstrateegiat vastavalt oma vajadustele ja võita oma äri suhteliselt lihtsalt.
Kuigi seda tüüpi nišiturunduse tulu ei ole nii suurejooneline kui suurkorporatsiooni maandumine, on konkurentsi võimalus oluliselt vähenenud, mis tähendab, et turundaja säilitab äri tõenäoliselt palju pikema aja jooksul esialgsel tasemel. Isegi kui klient on konkurentsile kaotatud, on saamata jäänud tulu asendamine tavaliselt palju lihtsam kui suuremahulise kliendi asendamine.
Nišiturundust saab läbi viia peaaegu igat tüüpi äris. Maastikukujundajad võivad otsustada tegeleda konkreetses linnapiirkonnas elavate eramajaomanike väiksema turuga. Raamatumüüjad võivad keskenduda kohalike autorite kirjutatud raamatute või pealkirjade kandmisele, mis pakuvad piirkonnas elavatele inimestele erilist huvi. Kosmeetikafirmad võivad käivitada nišiturunduse, et meelitada naisi teatud vanusevahemikus, olenemata nende asukohast.
Sõltuvalt turusektorist, kuhu müüja soovib jõuda, võib nišiturunduse jõupingutustel kasutada mis tahes erinevaid müügistrateegiaid ja -meediume. Reklaamid kohalikes ajalehtedes või nišiväljaannetes võivad osutuda abiks soovitud vaatajaskonnani jõudmisel. Veel üks võimalus on lubada veebisaidid, mis kasutavad konkreetseid tooteid otsivate potentsiaalsete klientidega ühenduse loomiseks märksõnu. Isegi otsepostituskampaaniad võivad nišiturundusstrateegiate osana olla väga edukad.
SmartAsset.