Surrogaatreklaam on turundusstrateegia, mille puhul näib, et ettevõte reklaamib üht toodet või kaubamärki, kui ta tegelikult reklaamib teist; Näiteks võib ilmne kopsuvähi reklaam tõesti reklaamida sigaretibrändi. Seda kasutatakse ainult siis, kui ettevõttel on keelatud reklaamida teatud toodet, näiteks sigarette või alkoholi. Üks asendusreklaami tüüp hõlmab telereklaamide kasutamist, mis mainivad toodet, mille puhul ettevõtet ei tunta, et tuua esile idee tootest, mille poolest ettevõte on tuntud. Veel üks näide sellest reklaamist on ürituste ja spordimeeskondade sponsoreerimine. Nende toodete reklaamimiseks kasutatakse tavaliselt ka avalikke teateid.
Paljud ettevõtted teevad telereklaame, kuid enamik reklaamib toodet otse. Mõnel ettevõttel võidakse see piirkonna konkreetsete seaduste alusel keelata, nii et ettevõte loob reklaami, mis tõstab esile toote, mis ei kuulu kaubamärgi tavatoodetesse. Näiteks alkoholitootjana tuntud ettevõte võib teha reklaami, mis tõstab esile uut karastusjooki. Reklaam ise on tehtud karastusjoogi reklaamimiseks, kuid kuna ettevõte on tuntud alkoholi valmistamise poolest, mõtlevad paljud vaatajad karastusjoogi reklaami nähes automaatselt alkohoolsele joogile.
Teist tüüpi asendusreklaami tehakse sponsorluse kaudu, tavaliselt ürituste või spordimeeskondade jaoks, kuid see võib olla ka näiteks stipendiumide, parkide ja sihtasutuste jaoks. Seda tüüpi reklaami puhul reklaamib ettevõte harva midagi. Kõik, mida ettevõte ei tee, jätab oma logo kuhugi, näiteks üritusel seinale või spordiürituse välisperimeetrile, ja see paneb kaubamärgi idee tarbija pähe. Ettevõte ei reklaami tehniliselt midagi, vaid näitab oma logo, mis on enamiku piirkondade vastuvõetavat reklaami reguleerivate seaduste raames.
Enamik tooteid, mis on asendusreklaamiseadustega keelatud, on seotud terviseriskidega; näiteks sigarette seostatakse kopsuvähi ja teiste haigustega. Asendusreklaami meetod võib sel juhul olla avaliku teenuse teadaanne (PSA) suitsetamise ohtude kohta, kuigi PSA võib kasutada ettevõtte värve või logo. See teavitab tarbijaid toote kasutamisega kaasnevatest ohtudest, kuid samal ajal meelitab tarbijaid teatud kaubamärgi juurde, kuna teade viitab sellele delikaatselt.
Asendusreklaami seaduslikkus on mõnes piirkonnas ja riigis küsitav, mistõttu peaksid ettevõtted enne mis tahes asendusmeetodite kasutamist kontrollima kohalikke seadusi. Kuigi seda tüüpi reklaami lubavad paljud valdkonnad, kaebavad teised ettevõtte kohtusse. Lisaks reklaamide tõmbamisele võidakse ettevõtet trahvida ja muid karistusi.
SmartAsset.