Kohandatud avaldamine on tööriist, mida kasutatakse brändilojaalsuse loomiseks ja tugevdamiseks. See hõlmab meedia, nagu ajakirjad, videod, ajalehed ja brošüürid, tootmist, mis on suunatud väga konkreetsele publikule ja teatud tüüpi tarbijale. Üks parimaid näiteid kohandatud avaldamisest on pardaajakiri, väljaanne, mis on loodud selge eesmärgiga sihtida inimesi, kes kasutavad konkreetset lennufirmat. Pardaajakiri on ka üks vanimaid näiteid kohandatud meedia avaldamise kasutamisest turunduses.
Seda tüüpi turundus ei ole reklaam. Tegelikult annab kohandatud avaldamine endast kõik, et seda ei tajutaks reklaamina, nii et kui inimesed sellega kokku puutuvad, peavad nad seda usaldusväärseks, informatiivseks ja kasulikuks allikaks. Tavaliselt on see teabe- või toimetuslik. Näiteks võivad inimesed lennuajakirjast leida toidusoovitusi, reisiülevaateid ja muud lennureisidega seotud sisu, ilma lennufirmat konkreetselt mainimata.
Paljud ettevõtted kasutavad olemasolevate klientide hoidmiseks kohandatud kirjastamist. Näiteks võib autofirma saata inimestele, kes oma autosid ostavad, perioodilisi ajakirju, mis pakuvad kasulikku teavet ja tuletavad klientidele meelde, et nad on väärtuslikud ja ettevõtte jaoks olulised. Neid materjale kasutatakse ka uute klientide leidmiseks. Näiteks võib toidukaupade tootja välja anda toidupoodides tasuta pakutavat ajakirja, lootes äratada huvi ettevõtte ja selle toodete vastu.
Eritellimusel avaldamise ülesehitus on tehtud äärmise hoolega. Iga toodetud meedia peab olema kooskõlas ettevõttega seotud elustiili, kaubamärgi ja turundusväärtustega, tugevdades tarbijate usaldust ja usku. Näiteks luksusautode ettevõte ei avaldaks kokkuhoidlikku elustiili propageerivat sisu, kuna see on vastuolus ettevõtte põhiväärtustega. Samamoodi keskenduks perefilmide tootja kohandatud kirjastamisele, mis tugevdas pereväärtusi.
Inimesed kasutavad mõnikord terminit “kohandatud kirjastamine”, et viidata kohandatud teoste, näiteks luuleraamatute või klassi lugejate nõudmisel avaldamisele, mida mõnikord nimetatakse “edevuskirjastamiseks”. Täpsemalt tuntud kui “isekirjastamine”, hõlmab seda tüüpi avaldamine kellegi koostatud materjali võtmist ja selle avaldamist müügiks piiratud turul. Erinevus isekirjastamise ja kohandatud avaldamise vahel seisneb selles, et isikud, kes on huvitatud oma teoste reklaamimisest ja levitamisest, kasutavad ise avaldamist, samas kui kaubamärgi tunnustamisele ja klientide lojaalsusele keskendunud ettevõtted tegelevad kohandatud avaldamisega.