Põhiteksti on termin, mida kasutatakse reklaami põhiteksti kirjeldamiseks. Tavaliselt on see koopia reklaami osa, mis keskendub toote või teenusega seotud tegelike üksikasjade esitamisele. Tõhusalt kirjutatud sisukoopia eesmärk on teavitada kliente sellest, mis toode on, kuidas seda kasutatakse ja miks seda toodet osta.
Põhikoopiaga on tavaliselt kaasas ka muud reklaami põhielemendid, sealhulgas ettevõtte logo, mis aitab kindlaks teha, kes toodet turustab. Koos logoga sisaldab enamik reklaame ka pealkirja, mis on mõeldud tarbijate tähelepanu köitmiseks. Sageli lisatakse põhiteksti juurde ka täiendavaid elemente, nagu alampealkirjad, mis aitavad tarbijaid kogu reklaami lugema, ja graafika, mis köidab potentsiaalsete klientide tähelepanu.
Kehakoopia üks põhifunktsioone on täita teiste reklaamis sisalduvate elementide poolt seatud ootusi. See tähendab, et ükskõik milliseid lubadusi annab pealkiri või graafika, peab kuulutuse põhitekst andma lugejatele teavet, mis neid lubadusi kinnitab. Selle eesmärgi saavutamiseks algab põhikoopia tavaliselt toote selgete ja lühikeste üksikasjadega, sealhulgas selle kohta, mis see on ja kuidas seda kasutatakse. Edasi käsitletakse selliseid küsimusi nagu selle toote valimise eelised võrreldes sarnaste toodetega, ettekujutus sellest, kui kallis toode juhtub, ja milline tarbija saab seda toodet kasutada ja oma elukvaliteeti parandada.
Tõhus kehakoopia hoiab tarbijate tähelepanu piisavalt kaua, et nad saaksid toote kohta oma arvamuse kujundada ja otsustada, kas toote proovimine on nende aega ja ressursse väärt. Kui koopia on piisavalt üksikasjalik, et selgitada, mis toode on, kuidas seda kasutatakse ja miks see palju on, on müügivõimalused oluliselt suuremad. Samamoodi võib reklaam äratada tähelepanu provokatiivsete pealkirjade ja pilkupüüdva graafika alusel, kuid kui põhikoopia ei anna tarbijate jaoks kasulikke ja huvitavaid andmeid, ei jõua reklaam lõpuks õigete tarbijateni ja see pingutus toovad tulu osas vähe tulemusi või ei anna üldse tulemusi.
SmartAsset.