Turunduskombinatsioon on üks viis ettevõtte turundustegevuse elementide arvessevõtmiseks. Turundusmiksi muutujad koosnevad nn neljast P-st – toode, hind, reklaam ja paigutus. Igaüht neist saab muuta, et vastata toote sihttarbijate rühma vajadustele, mida nimetatakse ka sihtturuks. Mõnes turundussüsteemis vastavad turundaja Neli P-d sellele, mida nimetatakse kliendi “neljaks C-ks”, mis kirjeldavad üksikasjalikult ostja eesmärke.
Kõiki neljast P-st saab kujundada nii, et see tooks kliendile kasu, mida kirjeldab üks neljast C-st. Toode vastab Kliendilahendusele. Hind on seotud kliendi kuluga. Paigutage vasteid kliendi mugavuse järgi ja reklaamige suhtlusega.
Toodete turundusmiksi muutujad võivad olla loodud klientide probleemidele lahenduste pakkumiseks või tarbijate soovide rahuldamiseks. Toote komponentide hulka kuuluvad kvaliteet, disain, omadused, pakend ja suurused. Toote kaubamärk, seotud teenused ja garantiid on tegurid, mis mõjutavad nii toodet kui ka tarbijat.
Hind on tihedalt seotud toote sihtturu vajadustega. Näiteks kui toode on valmistatud tipptarbijatele, siis võib kaubal olla kõrgem hind. Majandustooteid toodetakse madalama sissetulekuga tarbijatele. Toote hinda võib pidada tarbija kuluks ja tarbijad otsivad sageli madalaimat hinda kõrgeima väärtuse jaoks. Muud potentsiaalsed hinnakujunduselemendid hõlmavad allahindlusi, krediidiliine ja maksegraafikuid.
Edendamine hõlmab turundusmiksi muutujaid, mis on seotud reklaamiga ja toote väärtuse teavitamisega sihtturu liikmetele. See hõlmab reklaame televisioonis, raadios, ajakirjades ja veebis. Toote väärtusest teavitamine hõlmab ka müügiedendusi, suhtekorraldust ja otseturundust. Müügipersonali liikmed, nagu klienditeeninduse esindajad ja müügipartnerid, vastutavad toote väärtuse isikliku teavitamise eest potentsiaalsetele klientidele.
Koht on see, kuhu klient läheb toodet ostma ja kuidas toode tootjalt kliendini jõuab. Tavalises süsteemis tarnitakse kaubad jaekauplustesse, kust tarbijad need lõpuks ostavad. Üha populaarsemaks muutuvad veebipoed võimaldavad kliendi arvutist olla ostukohaks.
Integreeritud turunduse nime all tuntud süsteemis on turundusmiksi iga element loodud pakkuma ühtset sõnumit. Selle eesmärk on püüda toote sihtturu tähelepanu ja meelitada potentsiaalseid tarbijaid. Mõnikord meelitab toote olemus konkreetseid sihtturu liikmeid ja mõnikord dikteerivad tarbija nõuded turundusmiksi muutujaid.