Surrogaatreklaam on reklaam, mis sisaldab brändi või toote sõnumit reklaamis, mis on näiliselt seotud mõne muu kaubamärgi või tootega. Näiteks võib sigaretiettevõte avaldada avalikke teadaandeid, mis on seotud mõne teemaga, nagu kopsuvähk, kasutades reklaamides ettevõtte logo või eristatavaid kaubamärgivärve, et inimesed saaksid ettevõtte kaubamärgiga tutvuda, ilma et nad näeksid ettevõtte toote kohta selgesõnalist reklaami. Ettevõte põhjendaks reklaami väitega, et see on näide sotsiaalsest vastutusest.
Ettevõtetel on surrogaatreklaami kasutamisel mitmeid põhjuseid. Üks levinumaid põhjusi on teatud toodete otsereklaami keelust kõrvalehoidmine. Paljudes riikides kehtivad seadused, mis piiravad näiteks alkoholi- ja tubakareklaami, nii et ettevõtted kasutavad oma toodete turustamiseks asendusreklaami. Kasutatavad tehnikad võivad hõlmata sama kaubamärgiga teise toote reklaamimist, kogukonnaürituste sponsoreerimist, avalike teadaannete avaldamist või spordimeeskondade sponsoreerimist. Kõik need tegevused ei riku tehniliselt otsereklaami keeldu, kuid siiski tutvustavad tarbijaid ettevõtte kaubamärgiga.
Surrogaatreklaami võib kasutada ka siis, kui ettevõtted soovivad kujundada sotsiaalse vastutustunde kuvandit. Näiteks on paljud tervisekaitsjad kritiseerinud laste multikate ajal eetris olevaid magusate maiuste reklaame. Ettevõte võib nende ajavahemike jooksul teha otseseid reklaame ja selle asemel edastada mitmeid avalikke teateid tasakaalustatud toitumise kohta, kusjuures teadaanded kannavad ettevõtte kaubamärki.
Farmaatsiatooted on veel üks reklaamipiirangutega toode. Ajalooliselt ei tohtinud ravimifirmad retseptiravimeid üldse reklaamida. Seda määrust leevendati mõnes riigis, kuid mõned piirangud jäeti kehtima. Asendusreklaami kasutamine võimaldab ettevõtetel neist eeskirjadest mööda hiilida. Näiteks võib astmaravimite tootja sponsoreerida teabereklaame haigusseisundi ravimise kohta, kusjuures ravimi kaubamärk on kogu reklaamis hajutatud, et tarbijad selle kaubamärgiga harjuks ja vihjataks, et ravim mängib astma ravis olulist rolli.
Mõned riigid on väljendanud muret surrogaatreklaami pärast ja alustanud kohtu alla andmist ettevõtetele, kes kasutavad sellist reklaami selgesõnaliste reklaamide keelustamiseks. Kui valitsus suudab tõestada, et ettevõte ületas oma reklaamidega regulatiivse piiri, võib ta sundida reklaamikampaaniat katkestama ja ettevõttelt võidakse nõuda trahvi. Reklaamiagentuurid on olnud tuntud uuendusmeelsete ja nutikatena ning tõenäoliselt kohanduvad nad valitsuse põhjalikuma kontrolliga.
SmartAsset.