Lõppjoon on lühike lause või loosung, mida kasutatakse ettevõtte kirjeldamiseks. Ettevõtte töötajad või juhid töötavad välja selle püügiliini, mida saab seejärel kasutada reklaamimiseks ja brändinguks. Ettevõtted kasutavad seda rida koos ettevõtte logo või muu identifitseeriva teabega ettevõtte kaubamärgi või identiteedi loomiseks. Tõhus nöör köidab tarbija tähelepanu, annab talle ettevõtte tunde või kirjelduse ning julgustab teda ostma ettevõttelt kaupu või teenuseid. Seda tüüpi ärilauset võib nimetada ka sildijooneks või rihmajooneks.
Kuigi püügiliini täpne struktuur ja pikkus kipuvad ettevõtteti varieeruma, jagab enamik neist mitmeid spetsiifilisi funktsioone. Enamik neist on lühikesed, kuigi nad võivad, kuid ei pruugi moodustada täislause. Need loosungid on tavaliselt meeldejäävad ja kergesti meeldejäävad. Nad võtavad üsna lühidalt kokku ettevõtte põhiolemuse. Ettevõtted, kes püüavad projitseerida teatud pilti, võivad luua joone, mis peegeldab seda pilti, mitte fraasi, mis kirjeldab, kes ettevõte on või mida see teeb.
Tõhusa püügiliini leidmiseks võivad ettevõtte esindajad kulutada palju aega ajurünnakutele. Nad võivad püüda tabada ettevõtte toodete või teenuste spetsiifilisi omadusi või eeliseid, mida ettevõte konkurentidega võrreldes pakub. Teised keskenduvad pigem ettevõtte eesmärkidele või missioonile kui konkreetsetele toodetele. Ettevõtted võivad luua ka lööklause, mis lihtsalt tekitab klientidele hea tunde, mis võib ettevõtte või selle toodetega vähe seotud olla.
Kindel lööklause on uue ettevõtte jaoks oluline tööriist, mis võimaldab klientidel kiiresti saada aimu, millega ettevõte tegeleb. Samuti võib see aidata ettevõttel muuta kaubamärki või muuta oma mainet avalikkuse ees, et elavdada müüki või ületada skandaal. Lisaks mõjule tarbijatele võib nöör aidata töötajatele meelde tuletada pilti, mida see peaks projitseerima, või ettevõtte eesmärke. Need sildiread ilmuvad reklaamides, kõlksudes ja muudes reklaamivormides. Need on lisatud ka materjalidele, nagu visiitkaardid, kirjaplangid või sildid.
Püügiliinide toimimise mõistmiseks kaaluge mõnda tuntumat näidet. Üks Ameerika autotootja kasutab oma veoautode vastupidavuse ja töökindluse jäädvustamiseks sildijoont “Like a Rock”. Paljud kindlustusagentuurid on välja mõelnud ka meeldejäävad ja tuntud püügiliinid. Sovhoosikindlustus sisaldab rida “Nagu hea naaber, on sovhoos olemas”, samas kui Allstate kasutab sarnaste mõjude jaoks väljendit “Oled Allstate’iga heades kätes”. Üleriigiline kindlustus lubab klientidele, et “Nationwide on teie poolel”, samas kui Geico rõhutab hinda oma sildireaga “15 minutit võib säästa teie 15 protsenti või rohkem”.
SmartAsset.