Tootetoru on erinevatel arendusetappidel olevate toodete ja teenuste sortiment. Igal ajahetkel on ettevõttel tavaliselt palju kaupu valmis. Mõned neist jõuavad tootmisse ja hakkavad ettevõttele tulu tootma. Teised ei osutu viljakaks ja ettevõte võib neist loobuda. See termin on eriti levinud farmaatsiatööstuses, kus tooted võivad olla valmis kümne aasta või rohkemgi.
Tootejuhtme üks ots on valmis tulemus. Teises otsas on ajurünnak, mis viib uue tooteni. Mõnikord võivad ettevõtte töötajad kohtuda, et arutada uut leiutist, samas kui teistel juhtudel võivad nad osaleda avastustegevuses eesmärgiga leida potentsiaalselt uusi ühendeid, nagu on näha keemia- ja farmaatsiatööstuses. Sel juhul ei pruugi avastamist teostada kindlat eesmärki silmas pidades, vaid ühendi kohta lisateabe saamiseks, et näha, kas sellel on kaubanduslikke rakendusi.
Arendusprotsessi edenedes liigub toode torujuhtmest allapoole. Personal panustab paljudesse erinevatesse arendusetappidesse, sealhulgas erinevate tooteversioonide loomisse ja analüüsimisse, et näha, kas toode on jätkusuutlik või sobib ettevõtte väljaöeldud missiooniga. Farmaatsiaettevõte võiks leida väärtusliku uue ühendi ja suruda see torust läbi ainult siis, kui avastab, et tootmiskulud on liiga kõrged ja ühend teenindab näiteks vaid väikest arvu patsiente. Ettevõte võib otsustada arenduse peatada, kuna see ei oleks tootevalikule jätkusuutlik täiendus.
Testimine on ka tootevaliku oluline osa. Ettevõte alustab väikesest testijate rühmast ja laieneb aja jooksul järk-järgult üha suurematele rühmadele. See võimaldab testida toodet ja turgu; see võib avastada, et mõned testijad reageerivad paremini kui teised ja võivad seda teavet kasutada näiteks turunduskampaania kohandamiseks. Testimine võib samuti paljastada, et toode ei ole müügikõlbulik, mis on ravimiarenduse tavaline probleem.
Ettevõtted vajavad tohutut sissetulekut, et hoida tootetoru avatuna. Investeering tootearendusse võib olla märkimisväärne, eriti kui arvestada, et kõik arenduses olevad tooted ei jõua avatud turule. Iga toode, mis suudab tootesarjas navigeerida, peab olema kasumlik, et see omakorda saaks toetada teisi arendusjärgus olevaid tooteid.
SmartAsset.