Languse staadium on osa nn toote elutsüklist. Seda perioodi peetakse toote elutsükli viimaseks etapiks, mis tähendab aega, mil kauba või teenuse atraktiivsus väheneb, mille tulemuseks on müügitulu vähenemine. Kui toode jõuab sellesse konkreetsesse faasi, peavad ettevõtted tegema otsuseid selle kohta, kas proovida toodet ümber kujundada, muuta turundustaktikat uutele tarbijaturgudele sisenemiseks või loobuda tootest uue kauba või teenuse kasuks.
On mitmeid põhjuseid, miks toode võib langeda tagasilükkamise faasi. Üks levinumaid on sellega, et uuemad tooted tõmbavad tarbijate tähelepanu ja pakuvad eeliseid, mida vanem toode pakkuda ei suuda. Selle põhjuseks on sageli tehnoloogia uuendused, mis muudavad vanema toote vananenuks ega ole tarbijate silmis enam ihaldusväärseks.
Teine levinud põhjus langusfaasi alguseks on muutused tarbijate maitses. Näiteks võib konkreetne riietumisstiil olla mõnda aega ülipopulaarne, kuid ajapikku hakatakse kunagi atraktiivseks ja tipptasemel kujundust tajuma mõneti tavapärasena. Kui see juhtub, pööravad tarbijad oma tähelepanu uutele moekujundustele ja nõudlus kunagise populaarse toote järele hakkab vaibuma.
Suurenenud konkurents turul võib samuti kaasa tuua antud toote langusetapi. Selle stsenaariumi korral, kuna rohkem ettevõtteid pakub sarnaseid tooteid, sageli madalamate hindadega, suunavad tarbijad oma vajaduste rahuldamiseks tähelepanu konkurentidele. Kui see juhtub, peab ettevõte kas võitlema müügilanguse vastu, langetades hindu, et konkureerida, või lõpetama toote tootmise, et toota midagi uut, mida konkurents veel ei paku.
On ka juhtumeid, kus langusfaasi kiirendab teatud toodete valmistamisega seotud uute valitsuse määruste tulek. Kui ja kuna need eeskirjad käivitavad tegurid, mis muudavad toodete valmistamise vähem kasumlikuks või piiravad mingil viisil müügikohtade valikut, mida tarbijad saavad toodete ostmiseks kasutada, on suur tõenäosus, et müük ja tulud vähenevad. Välja arvatud juhul, kui toodet on võimalik muuta, et see vastaks nendele uuematele eeskirjadele ja lubatakse uuesti siseneda nendesse endistesse jaemüügipunktidesse, võib ettevõtte parimates huvides olla kauba või teenuse tootmist alandada või selle tootmist lõpetada muude toodete kasuks, saab müüa tarbijatele laiemas valikus müügikohtades.
SmartAsset.