Metafooride kasutamine on levinud kogu inglise keeles. See kõnekujund võrdleb kahte erinevat ideed või asja, millel on irooniliselt ühine tähendus. Metafooride kasutamine reklaamis on turundajate jaoks levinud viis demograafilise teabe edastamiseks. Reklaamijad kasutavad sageli metafoore sõnadega või visuaalselt piltidega.
Reklaamiäris on oluline olla kõigi väidetega täpne, et sõnumit ei tõlgendataks valesti. Vastasel juhul võivad turundajad valereklaami eest vastutada. Selle tulemusena, kui reklaamis on metafoore, astuvad turundajad sageli loovalt tõe ümber. Üks võimalus seda teha on metafooride lisamisel sõnumisse täislausete asemel kasutada ainult nimisõnadega fraase.
Reklaami metafoorid on kõige suuremad, kui termin on originaalne ja seda pole mujal kasutatud. Visuaalsed metafoorid reklaamis võivad olla kõige tõhusamad, kui need on osa ülemaailmsest turunduskampaaniast. Metafooride kasutamine reklaamis kutsub tõenäoliselt publikus esile teatud tüüpi emotsioone ja muudab sõnumi meeldejäävaks, mis on eduka reklaamikampaania tulemus. Ideaalis köidab visuaalne metafoor demograafilise inimese tähelepanu ja viib toote müügini või teenib muul viisil tulu.
Mis tahes tüüpi metafoori kasutamisel reklaamis, olgu see siis pealkirjas, sõnumi sisus või pildina, on oht, et publik võib asjast valesti aru saada. Pildi metafoorid kipuvad olema kõige ilmsemad ja trükis, mida täpsem on metafoor, seda tõenäolisem on, et soovitud publik tõlgendab sõnumit selgelt. Trüki metafoori edu reklaamis võib seisneda selles, kas kontrollrühm mõistab kasutatava keele tegelikku tähendust või mitte.
Ettevõtte brändi, toodet või isikut õigesti identifitseeriva metafoori loomine on protsess. Reklaamija kasutab sageli võimalust, et vaatajaskond tõlgendab teemale pandud võrdlust või silti õigesti. Üks viis loomeprotsessi alustamiseks on alustada sarnasuse kirjutamisest. Sarnasus on võrdlus, mis sisaldab sellesse sõna “meeldib”, et sarnasus oleks selge. Pärast seda, kui on kindlaks tehtud, milline teema tegelikult on, võib reklaamija jätkata illustratsiooni või fraasi loomist, mis on metafoor ja viib sõnumi veelgi kõrgemale tasemele.
SmartAsset.