Subvertising on poliitiline või sotsiaalne kommentaar, mis hõlmab tuntud reklaami või kaubamärgi võltsimist, et edastada täiesti uus sõnum. Inimesed teostavad subverteerimist erinevatel põhjustel, alates soovist esitada väljakutse peavoolule kuni huvini konkreetse ettevõtte äritavade kahtluse alla seada. Näiteid võib näha paljudes kohtades üle maailma; õõnestajad on oma reklaamide paigutuse osas äärmiselt loomingulised, kuna neil puudub ametlike reklaamiagentuuride mõju.
Alareklaamides kasutatakse olemasolevate reklaamide värvilahendusi, fonte ja esteetikat, et luua matkiv reklaam, mis näeb eemalt ametlik ja usutav. Tavaliselt võltsitakse allreklaamis ettevõtte nime ja reklaamteksti, et luua paroodia, mis esitab väljakutse inimestele, kes reklaamiga kokku puutuvad. Subreklaam võib muu hulgas sisaldada teavet, mis on mõeldud inimeste harimiseks konkreetsete ettevõtete äri- ja keskkonnatavade kohta, manustatud tarbimisvastaseid sõnumeid või poliitilisi kommentaare.
Tavaliselt teostavad õõnestamist poliitiline vasakpoolsus, kuid selle tegevusega tegeleb ka parempoolsus. Alamreklaame näidatakse ajakirjades ja veebisaitidel, mis keskenduvad vastukultuurile, kultuuri segamisele ja kultuuri häkkimisele. Mõni subreklaamimine toimub stendi muutmise vormis, tagades, et paljud inimesed näevad materjali enne, kui stendifirma selle katab. Mõnikord kogevad organisatsioonid edu, pannes subreklaame tavaväljaannetesse ning raadiosse või televisiooni. Subreklaami saab kasutada ka osana suuremast kampaaniast, et juhtida tähelepanu mõnele sotsiaalsele või poliitilisele probleemile, nagu on näha, kui loomakaitserühmad parodeerivad kiirtoiduettevõtete toodetud reklaame.
Alareklaamid on selgelt kujundatud paroodiana ja seega on lubatud kasutada pilte, fonte ja kaubamärke, mis võivad tavaolukorras olla autoriõigusega kaitstud. Mõned ettevõtted, mille sihtmärgiks on subvertiseerijad, võivad vastu seista subvertiseerimiskampaaniatele, mille eesmärk on sundida tarbijaid oma toodetele uuel viisil mõtlema, kuid alamreklaamide õiguslikud väljakutsed on suhteliselt haruldased. Mõned ettevõtted hakkavad isegi iseennast subverteerima ja loovad paroodiaid, mis on suunatud nende konkurentidele eesmärgiga reklaamida oma tooteid.
See kommentaaride vorm tugineb paljudele samadele asjadele, mis muudavad reklaami enda nii edukaks. Inimesed, kes kujundavad allreklaame, teavad, et tuntud kaubamärgi ja esteetiliste stiilide kasutamine püüab materjali vaatavate inimeste pilku ning on teadlikud ka reklaami alateadlikust jõust. Kuigi allversiooniga kokkupuutunud inimene ei pruugi muutuda kohe sõnumile pöördujaks, võivad põhiideed inimesele külge jääda, eriti korduva kokkupuute korral. See võib sundida kedagi uurima, et teemat üksikasjalikumalt uurida.
SmartAsset.