Brändiliit on äristrateegia, mis hõlmab kahe või enama väljakujunenud kaubamärgi tahtlikku seostamist eesmärgiga äratada tarbijate tähelepanu ja suurendada seeläbi kõigi kaasatud ettevõtete lisamüügivõimalusi. Seda tüüpi äriliitu saab konfigureerida mitmel erineval viisil, kusjuures kõige levinumad on kolm lähenemisviisi: kaubamärgi litsentsimine, ristturundus ja kaasbrändimine.
Üks levinumaid brändiliidu vorme on tuntud kui ühisbränding. See hõlmab kahe sarnase ettevõtte paigutamist sama katuse alla. Selle lähenemisviisi idee on säästa raha hoonepinnalt, võimaldades samal ajal tarbijatel nautida laiemat valikut, ilma et nad peaksid külastama mitut erinevat kauplust. Kiirtoiduketid on seda lähenemisviisi tõhusalt kasutanud, paigutades kaks või enam restorani samasse hoonesse. Tarbijad saavad seejärel valida erinevate pakutavate toidupakkumiste vahel, ilma et oleks vaja minna eraldi restoranidesse.
Brändi litsentsimine on veel üks lähenemine brändiliidu loomisele. Selle stsenaariumi korral saab üks ettevõte õiguse kasutada tuntud kaubamärgi nime, mis kuulub teisele ettevõttele ja mida kasutab. See strateegia aitab siduda kahe ettevõtte nimed tarbijate meeles ja võimaldab mõlemal ühisest kasutamisest kasu saada. Üldjuhul maksab ettevõte, mis soovib kaubamärgi nime kasutada, mingit litsentsitasu ja võib-olla ka litsentsitasusid mis tahes müügilt.
Kolmas levinud lähenemine brändiliidu loomisele on tuntud kui ristturundus. Siin otsustavad kaks või enam ettevõtet oma turunduskampaaniates üksteist reklaamida või luua ühise turunduskampaania, mis võimaldab neil ressursse koondada ja potentsiaalseid tarbijabaasi laiendada. Levinud näide on selliste reklaamide kasutamine, mis seostavad iga ettevõtte pakutavaid tooteid teise ettevõttega.
Näiteks võivad teksatootja ja kingsepp luua reklaame, mis reklaamivad teksade disainiga konkreetset saapakujundust. Samamoodi võib karastusjookide tootja teha koostööd kommitootjaga, et luua trüki- või veebireklaame, mis reklaamivad kahe toote koostarbimist. Idee seisneb selles, et tarbijad, kes naudivad ühte toodet, on rohkem avatud teise toote proovimiseks, võimaldades seega kahel tarbijabaasil integreeruda või ristuda, tekitades mõlemale ettevõttele rohkem müüki. Kui müük kasvab, loetakse brändiliit õnnestunuks ja seda korratakse tõenäoliselt järgmistes reklaamikampaaniates.
SmartAsset.