Me kuuleme kuulsustest ja nende vapustavatest maiustuste kottidest, mida nad saavad auhindade üleandmise, avamispidudel osalemise ja muu sellise eest. Neid väikeseid hüvesid nimetatakse “swagiks”, mis on lühend sõnadest “kraami, mida me kõik saame”. Teisisõnu, see on tavaline praktika. Enamik inimesi, kes tegelevad mis tahes meelelahutusäriga, saavad näpunäiteid.
Tunni andmine on tavaliselt katse mõne kuulsuse või meediaväljaande poolehoidu meelitada. See toimib ka suurepärase reklaamina erinevatele toodetele. Enne enamiku suuremate auhindade jagamist teeb mõni meelelahutusajakiri swag’ist loo. Näiteks Oscari saak ei ole kanasööt. 2006. aasta akadeemia auhindade jagamisel esinejad said üle 100,000 2006 USA dollari (USD) väärtuses maiuspalasid, nagu iPodid, reisid Hawaiile, digikaamerad ja siidist kimonod. Kuid siseriiklik tuluamet otsustas, et Oscari-võit pole tegelikult kingitus, mistõttu akadeemia hääletas pärast XNUMX. aastat kinkekorvide müügist loobumist.
Swag on hea reklaam. See on igivana tõde, et toodete seostamine tuntud inimestega tagab müügikasvu. Nii et kui näiteks sellist rahvusvahelist staari nagu Nicole Kidman märgatakse selle Prada kotiga, mille ta sai kärukorvis, on see Prada jaoks suurepärane reklaam. Samuti annab see teistele ettevõtetele võimaluse Prada kotti näha ja seda madalama turu jaoks paljundada, suurendades seeläbi nende müüki. See on ettevõtetele stiimul saatma kuulsustele väikeseid esemeid, lootes sellele 15-sekundilisele säritamisele telesaates või ajakirjas.
Kuigi kuulsusi seostatakse tavaliselt swag’iga, saavad seda ka meediaväljaanded ja esindajad. See, milliseid näpunäiteid nad saavad, on erinev, kuid tavaliselt pole see nii kallis ega keerukas kui see, mida kuulsused saavad. Näiteks ajakirjad, telejaamad ja ajalehed, millel on suur moerõhk, võivad saada esmaklassilise kosmeetika näidiseid. Tootjad loodavad oma toote ülevaatamist. Meediaväljaanded saavad ka raamatuid, CD-plaate, DVD-filme, kruuse, toidunäidiseid ja isegi väikseid seadmeid, nagu kohv ja kohviveski! Peaaegu kõik, mida saab legaalselt postitada, võib sattuda meediaväljaande postkasti. Swag saatmine on tõestatud meetod toote reklaamimiseks.
Kuna maksuamet uurib võltsimistegevust põhjalikumalt, muutub see tõenäoliselt vähem levinud, vähemalt nii hulgiettevõttena kui auhindade jagamisel. Tõenäoliselt vähendatakse praktikat ja seda tehakse aastaringselt.
SmartAsset.