Kontsentreeritud turundus on turunduslik lähenemine, mis on suunatud konkreetse tarbijarühmaga ühenduse loomisele ja toodete müümisele. See strateegia nõuab samme, et tuvastada sihtturg, mida tooted suure tõenäosusega köidavad, ja koostada turundusplaan, mis on selle tarbijarühmani jõudmiseks ainulaadne. Protsess hõlmab tavaliselt ka toodete tarnimise kavandamist viisil, mis tõenäoliselt tekitab nendel tarbijatel korduvat äritegevust. Paljudel juhtudel on kontsentreeritud turundus ideaalne lähenemisviis piiratud ressurssidega väiksematele ettevõtetele, kuna see ei sõltu massturunduse, tootmise või levitamise loomisest ja kasutamisest, et jõuda paljude potentsiaalsete tarbijateni.
Kontsentreeritud turunduse kontseptsioon on vastand nn diferentseerimata turundusstrateegiatele. Diferentseerimata lähenemisviisi eesmärk on hõivata võimalikult suur osa turuosast, luues laiaulatusliku kampaania, mis meeldib igas vanuses, soost, majandusliku tausta ja geograafilise asukohaga tarbijatele. Seevastu kontsentreeritud turunduskampaania eesmärk on tuvastada nišiturg või -turud, kus toodetavate toodete järele on tõenäoliselt suur nõudlus. Nendele nišiturgudele jõudmiseks koostab tootja plaani, mis hõlmab ainult neid meediavorme, mida nendel nišiturgudel tarbijateni jõudmiseks regulaarselt kasutatakse, selle asemel et kasutada laiemat kampaanialähenemist. Näiteks põllumajandustööriistu turustav ettevõte kasutab põllumeestele suunatud reklaami trükimeedias, selle asemel, et luua reklaame, mida leidub laiema lugejaskonnaga ajakirjades.
Kuigi kontsentreeritud turundusviis võib aidata ettevõttel väikesest reklaamieelarvest maksimumi võtta, on seda tüüpi turundusel mõningaid võimalikke puudusi. Esiteks nõuab kontsentreeritud pingutus kõrgelt arenenud turundusplaani, kuna see on suunatud konkreetsele sihtrühmale. See tähendab selle tarbijarühma soovide, vajaduste ja ostuharjumuste ulatuslikku uurimist – ülesanne, mis võib esiotsa olla mõnevõrra kulukas. Lisaks tähendab seda tüüpi fokusseeritud või suunatud turundus seda, et teised tarbijarühmad ei ole sihitud ja seega ei jõuta nendeni tõenäoliselt. Juhul, kui ettevõte ei suuda haarata märgatavat osa sihtrühmast tarbijaid, ei pruugi olla luksust, milleks on rohkem aega, et kasvatada erineva tarbijarühmaga kliendibaasi.
SmartAsset.