Turuosa analüüs võrdleb ettevõtte staatust selle müügipiirkonna konkurentidega. Seda tüüpi analüüsi jaoks kogutakse mitut tüüpi teavet, sealhulgas konkurentide nimed, turu suuruse näitajad ning varasema ja prognoositava turukasvu uurimine. Turuosa analüüsi tüüpiline eesmärk on määrata kindlaks turuosa osa, mida ettevõte sihib.
Turuosa analüüsi oluline ülesanne on määrata turuosa väärtus uuritava äriliigi jaoks. Selle väärtuse leidmiseks tuleb kindlaks teha mitu tegurit. See hõlmab tööstuse turu suurust ja müüdavaid tooteid. Turu üldise suuruse saab määrata tulude ja müügimahu järgi. Neid tegureid uuritakse kindlaksmääratud aja jooksul.
Kui turu suurus on teada, on turuosa analüüsi järgmine samm kindlaks teha, kui suur protsent iga ettevõte omab. Kui väike arv ettevõtteid toodab suure osa müügist, siis on piirkonnas väga kontsentreeritud turg. Kui müük jaguneb ühtlasemalt mitme erineva ettevõtte vahel, on turg killustatud. Selle harjutuse esmane eesmärk on selgitada välja selle ala parimad võistlejad.
Teiseks oluliseks turuosa analüüsi teguriks võib olla nii turu kõige edukamate kui ka kõige vähem edukamate konkurentide analüüs. Mõistes, miks üks ettevõte on edukas, samal ajal kui teine on raskustes, saab ettevõte välja töötada usaldusväärse strateegia ettevõtte laiendamiseks. See hõlmab väiksemate ettevõtete eksimuste vältimist ning suuremate ettevõtete võitudest ja vigadest õppimist.
Turuosa analüüs ei näita mitte ainult ettevõtte üldist osakaalu turul, vaid ka üksikasjalikumat analüüsi ettevõtte staatuse kohta erinevates valdkondades. Näiteks võib ettevõttel olla üldiselt üsna madal turuosa, kuid see domineerib konkreetse toote müügis. Selle turuosa aspekti mõistmine võib aidata ettevõttel strateegiat kujundada tulevast tootearendust, olgu selleks siis tugeva sektori kasvatamine või teistes valdkondades tugevam konkureerimine.
Teine turuosa analüüsi aspekt on turu kasvu uurimine. Ettevõte saab luua kasvustrateegia, nähes ette, kuidas turunõudlus ja kogu majandus lähiaastatel muutuvad. See võib hõlmata selle kindlaksmääramist, kus võib olla rohkem võimalusi võtta rohkem turuosa, täites uue vajaduse, teenindades teistsugust elanikkonda või kohanedes selliste valdkondade nagu tehnoloogia arenguga.
SmartAsset.