Jingle on lühike muusikapala, mis sisaldab loosungit või tootenime. Üks tänapäevase reklaami varasemaid vorme, esimene kuulus kõlin pärineb 1920. aastatest. Reklaamides kasutatavad kõlinad on mõeldud olema äärmiselt meeldejäävad, sageli kasutatakse riime, meloodilist ülesehitust ja kordusi, et nii lugu kui ka reklaamitav toode kuulaja peas kindlalt kinni tsementeerida. Teadus ei ole veel täpselt avastanud, miks kõlinad on nii tõhus reklaamivahend; Selge on see, et lihtsa muusika ja ettevaatliku sõnastuse võimas kombinatsioon võib luua reklaami, mis põrkub kuulaja mällu veel kaua pärast reklaami lõppu.
Jingle’i ajalugu algab laialt levinud raadiosaadetega. Tootmiskulude tasumiseks hakkasid raadiojaamad müüma reklaamiandjatele reklaami- ja sponsorplaane. Varased reklaamid olid sageli lihtsad skriptid, mida raadiodiktor luges saatepauside ajal; see muutus 1926. aastal, kui võeti kasutusele Wheaties Quartet. See kuulus laulev kvartett, mille töötas General Mills, esitas kaasahaarava loo hommikusöögihelvestest Wheatiesist. Tänu reklaami avaldamisele järgnenud märgatavale müügikasvule sai kõlinast kiiresti raadioreklaami uus põhitoode.
Jingle’i struktuur on selle reklaami eduks väga oluline. Laulusõnad peavad olema lühikesed ja meeldejäävad ning sageli kasutatakse riimi, et lisada ettevõtte või toote loosung või sildirida. Tihti kasutatakse märksõnade või fraaside kordamist tagamaks, et kuulajal poleks võimalust reklaami keskpunktist ilma jääda. Meloodiline struktuur on hoolikalt välja töötatud, et see oleks meeldejääv; ideaalis tahab reklaamija laul kuulaja pähe kinni jääda.
Miks kõlksud täpselt nii hästi töötavad, on mõistatus, mis jääb teadusele ja reklaamijatele endiselt kõrvale. Ilmselt võimaldavad teatud noodikombinatsioonid, mida mõnikord nimetatakse “kõrvaussiks” või “konksudeks”, ajul luua mälusilmuse. See silmus nõuab, et aju kordaks muusikalisi fraase ikka ja jälle, et see täielikult salvestada, mõnikord selgelt kuulaja soovi vastaselt. Iga inimene, kellel on kunagi mõni laul pähe jäänud, on sattunud võimsa, seletamatu muusikalise konksu ohvriks.
Hea kõlin on tõhus reklaamivahend, kuna see võib kesta palju kauem kui reklaami esialgne 30 või 60 sekundit. Kui muusikaline konks implanteerub edukalt kuulaja ajju, võib ta suurema tõenäosusega korrata koos meloodiaga ka reklaami sõnu. Toidupoes viibides või telefoniraamatut skannides võib kuulaja lasta toote või ettevõtte nime nähes meelde jätta kõlin. Ideaalis ostab kuulaja siis suurema tõenäosusega toodet kõlina tekitatud vaimse assotsiatsiooni tõttu.
SmartAsset.