Laiendatud turundusmiks on elementide kombinatsioon, mis moodustab toote müügikampaania. See on toote, paigutuse, hinna ja reklaamide algse turunduskomplekti laiendus, lisades täiendavaid tegureid, mis võivad kampaania edukust mõjutada. Ettevõtted, kes valmistuvad uute kampaaniate käivitamiseks, peavad mõtlema, kuidas neid korraldada, võttes arvesse toodet, ettevõtte mainet ja turgu. Kui õiget turunduskombinatsiooni ei õnnestu kokku panna, võib tulemuseks olla katastroofiline turuletoomine.
20. sajandi keskel hakkasid turundajad uurima nelja P-d, nagu neid tuntakse. Toode ise koos hinnaklassiga on oluline, nagu ka selle paigutamine sobivatesse kohtadesse ja reklaamimine tarbijateni jõudmiseks. Muud laiendatud turunduskomplekti elemendid võivad hõlmata inimesi, füüsilist keskkonda, protsesse ja klienditeeninduse pakkumist. P-teemaga silmas pidades on turundusspetsialistid välja töötanud mitmeid segusid, sealhulgas seitse kuni 27 Ps.
Turundusmiksi kontseptsiooni laiendamine on oluline ettevõtetele, kes soovivad kohaneda uute turgudega. Näiteks toote poodidesse paigutamisest ei piisa. Jaemüügipunktidega tootja peab mõtlema ka füüsilisele keskkonnale ja paigutusele. Pood peaks andma edasi õiget välimust ja tunnet, mis paneb tarbijad kaubamärgiga positiivseid assotsiatsioone looma. Kaupluses olevad tooted peaksid olema kuvatud loogiliselt ja järjepidevalt kohtades, kus kliendid kontrollivad esmalt, kas nad otsivad konkreetseid kaupu.
Protsessi juhtimine võib olla oluline ka turundusmiksi jaoks. See hõlmab tootmisetappide ohutuse, tõhususe ja muude tegurite jälgimist, näiteks seda, kas ettevõte järgib sisestandardeid. Ettevõte, kes soovib turustada näiteks keskkonnasõbralikke tooteid, peab oma laiendatud turunduskomplekti lisama protsessikontrolli, et tagada klientidele vastutus ja keskkonnakaitse ettevaatusabinõud.
Siseturunduse osakondadega ettevõtted saavad arutada laiendatud turunduskomplekti ja samme, mida nad peavad kavandatud väljalaseks valmistumiseks astuma. See võib iga väljalaskega muutuda, isegi kui ettevõte soovib säilitada ühtse kuvandi. Sellesse protsessi saab kaasata ka väliskonsultante, kuna ettevõtted võivad palgata neid konkreetsete kampaaniate jaoks või pakkuda abi kuvandi muutmisel. Tugev laiendatud turundusmiks võib olla nii eduka kampaania kui ka ettevõtte turupositsiooni pikaealisuse võtmeks.
SmartAsset.