Olenemata sellest, kas koopia on mõeldud trükireklaami, veebireklaami, raadioreklaami või telereklaami jaoks, on mõned tekstikirjutamise saladused, mis tagavad tõhusa kopeerimise mis tahes kandjale. Igaüks, kes on kunagi saanud reklaami tõttu naerma, nutma või ostma veenda, on teadlik, et koopia on sama oluline kui sellega kaasnev pilt või heli. Edukas tekstikirjutaja teab, et kuigi mõned tekstikirjutamise saladused on lihtsalt heale kirjutamisele omased, siis teised tulenevad mõnest turunduse põhiprintsiibist.
Üks olulisemaid tekstikirjutamise saladusi on hoida koopia võimalikult lühidalt. See tähendab kõrvaliste sõnade väljajätmist ja vajaliku teabe edastamist võimalikult tihedate lausetega. Lühidus on kõige olulisem reklaamtahvlite puhul, kui möödujal on pildi kõrval oleva koopia lugemiseks ja mõistmiseks vaid mõni sekund. Lühidus on raha säästmise huvides kriitiline ka trüki-, veebi-, raadio- ja telereklaamides, kuna paljude reklaamikohtade eest tasutakse sõna või sekundi kohta. Reklaamispetsialistid nimetavad kokkuvõtlikku koopiat sageli “torkavaks”, mis tähendab, et see avaldab suurimat mõju, kasutades kõige vähem sõnu.
Reklaami sihtrühma kaasamine on üks tekstikirjutamise saladusi, mis nõuab lisaks tugevale kirjutamisoskusele ka turundus- ja demograafilist teavet. Olenemata sellest, kas copywriter töötab vabakutselisena või agentuuris, peab ta saama selge vaimse pildi reklaami sihtrühmast. Kui copywriter on omandanud üksikasjad, nagu sihtrühma keskmine vanus, sugu ja ostu- või käitumismustrid, võib ta hakata välja mõtlema kontseptsioone, mis võiksid selle konkreetse rühma tähelepanu köita. Sihtdemograafilise teabe kaasamine võib tähendada ka demograafilise rühma „keele rääkimist”, sõna otseses mõttes. Näiteks võib teismelistele suunatud mobiiltelefonireklaam sisaldada lühendeid ja emotikone, mida see vanuserühm tavaliselt tekstisõnumite saatmisel kasutab.
Üks viimastel aastatel levinumaid tekstikirjutamise saladusi on nutikus. Erinevalt tekstikirjutamises nõutavatest tugevatest keeleoskustest ja demograafilistest teadmistest on tekstikirjutamises loominguline element, mida ei saa alati õpetada. Nutikas tekstikirjutamine kipub meeldima ka sihtrühmast väljaspool olevatele vaatajaskondadele, kuna see loob naljaka või muul viisil meeldejääva reklaami, millest võib saada osa populaarsest kultuurist. Kui aga rääkida raadio- või telereklaamidest, sõltub koopia nutikaks reklaamiks tõlkimine suuresti sellest, kuidas esinejad stsenaariumi edastavad.
SmartAsset.