Koopiate testimine on turundusuuringute aspekt, mille käigus ettevõte analüüsib reklaammaterjali enne selle avaldamist. Ettevõte soovib kindlaks teha, kui tõhus materjal on, et saaks otsustada, kas see vajab kohandamist enne, kui see on parimal ajal valmis. Ettevõtted saavad koopiatestiga palju raha säästa, kuna reklaam ilmub kohe esimesel korral. Samuti võib see ära hoida piinlikkust või musta märgi tekitamist ettevõtte mainele, võimaldades tal tabada potentsiaalselt solvavat reklaami enne, kui avalikkus seda näeb.
Ettevõtted saavad koopiate testimisel kasutada mitmesuguseid tehnikaid. Üks võimalus on näidata reklaami väikesele inimeste rühmale ja hinnata nende vastust. Seda tehakse sageli turundusettevõtte kaudu, mis viib regulaarselt läbi turundusuuringuid ja kellel on materjalide esitamiseks ja vastuste hindamiseks vajalikud tööriistad. Reklaamiuuringute ettevõtted võivad materjale kontrollida ka oma rajatistes, kusjuures analüütikud teevad kindlaks, kas reklaam vastab seatud eesmärgile või vajab tööd, et olla ettevõtte vajaduste jaoks funktsionaalne.
Koopiate testimisega seotud mured hõlmavad seda, kas tarbijad saavad reklaamist aru, kas see sihib edukalt õiget demograafilist rühma ja kuidas tarbijad sellesse suhtuvad. Testides, kus reklaami näidatakse väikestele rühmadele, filmivad analüütikud tavaliselt vastuse ja lasevad rühma liikmetel täita küsitluse. Analüütikud saavad uurida reaalajas vastuseid, nagu näoilmete muutused videoreklaami ajal, ja küsitlus võib anda rohkem teavet selle kohta, kuidas tarbijad reklaami vaadates tundsid.
Üks koopiatesti eesmärk on kõrvaldada reklaamid, mis lihtsalt ei tööta. Kui tundub, et tarbijad ei saa reklaamist aru, on sisust segaduses või võtavad ära vale sõnumi, teab ettevõte, et ta vajab tööd. See võib olla sama lihtne kui voo muutmine selle loogilisemaks muutmiseks. Muudel juhtudel võib see nõuda põhjalikumat ümbertöötlemist. Mõnikord on reklaamil mõtet arendada, kuid see ei tööta looduses. Ettevõte võib näiteks mõista, et reklaam sisaldab sisu, mida tarbijad võivad lugeda rassistlikuks ja solvavaks.
Protsess võib hõlmata ka selle hindamist, kas see on sihtdemograafilise teabe jaoks sobiv. Koopiate testimine võib näidata, et inimesed, kes peaksid reklaamist midagi välja saama, leiavad, et see pole nende maitsele või kogevad vastakaid emotsioone. Sihtdemograafia võib olla igav või materjali vastu mittehuvitatud. Muudatused võivad muuta esitlust ja keskenduda tarbijatele nii, et nad pööraksid tähelepanu. See võib olla eriti oluline, kui ettevõte harutab tegevust uutes riikides. Tarbijad erinevates maailma piirkondades võivad samale reklaammaterjalile erinevalt reageerida ning ettevõttel on vaja jätta endast uuel turul tutvustamisel hea mulje.
SmartAsset.