Ettevõtte visuaalne identiteet on graafika, tüübi, värvi ja loosungi kombinatsioon, mis moodustab ettevõtte avaliku näo ja muudab selle turul ainulaadselt äratuntavaks. See juhib ettevõtte turundust ja reklaami ning on visuaalne niit, mis seob ettevõtte tooteid omavahel. Visuaalne identiteet on suuresti ettevõtte kui terviku bränding.
Iseseisva juriidilise isikuna on äriühingul sama staatus kui isikul, kellel on õigused ja kohustused tema enda nimel. Ideaalis soovib ettevõte, et teised saaksid seda tuvastada ja konkurentidest eristada. Ärianalüütikud räägivad ettevõttest, mis loob “identiteedi” erinevates tegevusaspektides, mis hõlmab selle välimust, tegutsemisviisi, töötajate kohtlemist ja äritegevust. Neid tahke nimetatakse tavaliselt ettevõtte visuaalseks identiteediks, kultuuriks, isiksuseks ja filosoofiaks.
Enne kui ettevõte saab oma tooteid brändida, peab ta looma üldise ettevõtte kaubamärgi, mis määratleb ettevõtte ja kehtestab tarbijate ootused. Teisisõnu, ettevõte soovib, et avalikkus kuuleks tema nime ja talle tuleks kohe esindus silma või näeks oma logo ja teaks seotud ettevõtet ilma, et peaks talle ütlema. Kajastus koos ootusega juhib ettevõtte väärtust ja on osa ettevõtte kõige väärtuslikumatest immateriaalsetest varadest. Ettevõtte visuaalse identiteedi loomine on ettevõtte viis kontrollida seda olulist osa oma suhetes avalikkusega.
Ettevõtte visuaalsel identiteedil on viis aspekti. Kõige elementaarsem aspekt on värv. Ettevõte kehtestab ühtsuse märkimiseks ametliku värviskeemi nagu spordimeeskond või kool. See kasutab ka kindlat kirjatüüpi, mida sageli kohandatakse, nii et kui ettevõte avaldab reklaami trükkimisel, on kirjastiil ainulaadselt oma.
Ettevõte töötab välja ka logo, mis on tema kaubamärgi tuumaks. Logod on sageli ettevõtte visuaalse identiteedi kõige unikaalsem ja äratuntavam aspekt ning esimene asi, mille poole avalikkus ettevõtte ametliku esindusena tähelepanu pöörab. Enamik korporatsioone töötab välja ka loosungi ehk lühikese kokkuvõtte, mille avalikkus saab siduda ettevõtte peamise väärtuse või turueelisega. Visuaalse identiteedi viimane aspekt on taustagraafika või “supergraafika”, mis seob sageli kõik tükid visuaalseks esituseks.
Tavaliselt kaitsevad ettevõtted oma väljakujunenud visuaalset identiteeti ülimalt. Töötajatel ei ole lubatud ettevõtte esindamisel värve ega kirjatüüpi asendada. Müüjatel ei ole lubatud kuvada ametlikke identiteedi tükke ilma selgesõnalise loata. Tõenäoliselt on identiteet kaubamärgiga kaitstud ja seda tuleb kaitsta väärkasutuse eest ka õiguslikust seisukohast hindamatu intellektuaalomandina. Kõik, mis vähendab ettevõtte kaubamärgi tuntust, rikkudes ettevõtte visuaalset identiteeti, seab lõpptulemusena ohtu.
SmartAsset.