Geriljaturundus on turunduse vorm, mis tugineb uuenduslike, ootamatute ja omapäraste tehnikate kasutamisele, et tutvustada inimesi brändi või kontseptsiooniga. Eesmärk on saada kokkupuudet, olles ebaharilik, ning meelitada kogu teekonnal kõlama ja arutelusid. Selline turundusstiil sobib väga hästi väikeettevõtetele ja piiratud reklaamieelarvega ettevõtetele, kuigi sissiturunduskampaaniatesse on kaasatud ka suurkorporatsioonid üle maailma, millest mõned on olnud väga edukad.
Selle kontseptsiooni nimetas esmakordselt ja arutles Jay Conrad Levinson 1984. aasta samanimelises raamatus. Levinson esitas oma raamatus mitmeid sissiturunduse põhimõtteid ja tekitas selle suundumuse vastu entusiasmi, täiustades seda täiendavates raamatutes, artiklites ja töötubades. 2000. aastate alguseks oli sissiturundus muutunud nii tavaliseks, et see oli peavool.
Seda tüüpi turundus võib ilmuda kõikjal. Tavapärastes kohtades, nagu stendid, ajakirjad ja telereklaamid, hõlmab sissiturundus sageli omapärase või veidra seadme kasutamist, näiteks ebatavalise kujuga stendi, omapärase ajakirjareklaami või videoreklaami, mis ei järgi tavapärast valemit. Mõnikord võib reklaamitav toode olla varjatud, sundides inimesi reklaamiga tegelema ja uurima, mis toimub. See omakorda tekitab kuuldust, kui inimesed reklaamide üle arutavad, nii et reklaamid saavad katalüsaatoriks uutele inimestele brändi tutvustamisel.
Viirusliku turunduse nipid on veel üks sissiturundustehnika ja need võivad hõlmata kõike alates hoolikalt külvatud veebivideotest, mis tekitavad vestlust, kuni suurte linnade kõnniteedele šabloonide printimiseni, et juhtida tähelepanu kaubamärgile. Sissiturunduseks võib pidada igasugust uut, värsket ja omanäolist reklaamitehnikat, eriti kui see tekitab arutelu, kommentaare või isegi poleemikat. Paljud kasutatavad taktikad on ka odavad, mis võivad meeldida piiratud reklaamieelarvega ettevõttele.
Nagu termin viitab, hõlmab see reklaamivorm väga paindlikku lähenemist turundusele, mis sarnaneb pigem nuuskimisega kui avatud sõja pidamisega. Selle asemel, et kleepida meediat reklaamidega, et sundida tarbijaid kaubamärki ära tundma, tugineb sissiturundaja vargusele ja nutikatele taktikatele, et inimesi huvitada ja kaasata. Need kampaaniad kipuvad olema väga meeldejäävad; vähesed inimesed mäletavad näiteks kuulsate karastusjookide tavalisi trükireklaame, kuid paljud tarbijad mäletavad sissiturunduskampaaniaid, mis tekitavad poleemikat või suurt huvi.
SmartAsset.