Ettevõtte logo ja ettevõtte identiteet on kaks omavahel seotud, kuid veidi erinevat mõistet. Ettevõtte logo on visuaalne identifitseerimismärk, mis on ettevõttega seotud ja mida kasutatakse ettevõtte reklaamimiseks või turundamiseks, samas kui ettevõtte identiteet on ettevõtte isik või identiteet. Organisatsiooni korporatiivne identiteet avaldub ka selle kaubamärkide ja kaubamärgi kaudu. See on ettevõtte identiteet, mis eraldab organisatsiooni teistest sarnastest organisatsioonidest, millel võivad olla samad või seotud eesmärgid.
Ettevõtte logo seostub ettevõtte kaubamärgiga ja annab seda vaatajatele kiiresti mulje ettevõtte kvaliteedist ja standarditest. Ettevõtte logo on vaid üks ettevõtte kaubamärgi tahke. Lisaks logole hõlmavad muud organisatsiooni korporatiivse identiteedi komponendid brändi nime ja kaubamärgi värve.
Ettevõtte logo ja ettevõtte identiteedi illustratsiooni saab näha järgmises näites. Ütle, et käekotte tootva ettevõtte nimi on AB; see on lihtsalt üks ettevõtte kuvandi aspekte. See, kuidas AB on kirjutatud ja mis tahes muu kujundus, mida kasutatakse ettevõtte nime AB turundamiseks või projekteerimiseks, on ettevõtte logo. Näiteks AB võiks kirjutada elegantses kursiivkirjas, mille taustal on käekotti hoidva naise siluett. Seda võiks võtta ettevõtte logona.
Ettevõte võiks oma kaubamärgivärvidena kasutusele võtta sinise ja rohelise ning need kaks värvi kajastuvad ettevõtte logol, kirjaplangil, visiitkaartidel ja reklaamtoodetel. Kui ettevõte on aja jooksul ja piisavalt reklaaminud oma kaubamärki reklaami kaudu, hakkavad inimesed seda kaubamärki ära tundma. Avalikkus hakkab ettevõtet seostama sini-rohelise käekotti hoidva naise siluetiga ning naise kujutise kohale kursiivselt kirjutatud AB-tähtedega.
Teine asi, mis toimib ettevõtte kaubamärgi komponendina, on nurk, mida ettevõte kasutab enda turundamiseks. Kui ettevõte otsustab turustada oma käekotte väga kallite ja ainult teatud klassi inimestele mõeldud käekottidena, saab sellest osa tema kaubamärgist. Kui ta otsustab turustada oma käekotte taskukohase, vastupidava ja kõigile mõeldud kujul, saab sellest tema kaubamärgi osa. Sellisena hakkab ettevõtte logo inimestele kohe meelde tuletama, et käekott on mõeldud teatud klassi inimestele.
Turunduse kujundatud kontseptsioonist saab ettevõtte identiteet või filosoofia. Ütleme, et AB käekotid on eranditult käsitsi valmistatud ja maksavad rohkem, kui paljud inimesed saavad endale lubada. Samuti, kui AB valmistab aastas vaid piiratud arvu käekotte ja neil on pikk ootejärjekord, loob see eksklusiivsuse ja kõrge klassi identiteedi. Ettevõtte logo naise siluetist, mida kõikjal nähakse, seostub ettevõtte eksklusiivsuse korporatiivse identiteediga. Nii põimuvad ettevõtte logo ja ettevõtte identiteet.
SmartAsset.