Mõistet “roheline äri” kasutatakse aruteludes ettevõtete ja äritavade üle, mida peetakse keskkonnasõbralikuks. 21. sajandi alguses hakkasid paljud ettevõtted ära kasutama tarbijate kasvavat soovi jätkusuutliku äri järele, muutes oma tavasid keskkonnasõbralikumaks, ja mitmed ettevõtjad, keda mõnikord nimetatakse ökoettevõtjateks, avasid ettevõtted rohelise kallakuga. Tänapäeval on roheline äri ärimaailma äärmiselt tulus haru ja seal tegutsevad mitmed ettevõtted mainekatest rahvusvahelistest ettevõtetest väikeste kohalike ettevõteteni.
Selleks, et ettevõtet saaks pidada roheliseks ettevõtteks, peab ta kasutama tavasid, mida peetakse jätkusuutlikuks ja keskkonnasõbralikuks. Need tavad võivad hõlmata mahepõllumajanduslike ja looduslike toodete kasutamist tehaste ehitamisel, tugevamat kaitset heitmete eest ja keskkonnasäästlikku tarnete hankimist. Näiteks otsiks roheliste rõivaste äri orgaanilist õiglase kaubanduse puuvilla, et edendada keskkonnasõbralikku kuvandit, ja sellel võib olla elava katusega tehas või päikesepaneelidest saadav võimsus. Paljud rohelised ettevõtted tunnevad muret ka inimeste ja loomade ekspluateerimise pärast ning püüavad luua julmusevabasid tooteid ja maksta oma töötajatele lisaks hüvedele head palka.
Rohelise ettevõtte eesmärk on hoida oma keskkonnajalajälg väikesena, vähendades jäätmeid ja taaskasutades materjale nii palju kui võimalik. Paljud kasutavad oma rajatiste jaoks uuenduslikke ehitustehnikaid, mille eesmärk on edendada energiatõhusust, ning ehitusmaterjale, mis on keskkonnasõbralikud, nagu ringlussevõetud materjalidest valmistatud paneelid. Need ettevõtted julgustavad ka oma töötajaid trükimaterjali loomisel ja uutele toodetele mõtlema keskkonnale.
Roheline äri võib müüa igasuguseid asju. Paljudel autotootjatel on näiteks rohelised mudelitehased ja kontorid, et veenda oma sihttarbijaid, et nad on keskkonna pärast mures. Paljud rohelised ettevõtted pakuvad ka rohelisi tooteid, alates kompostkäimlatest kuni rohelise arhitektuurini. Kui ettevõte pakub keskkonnasõbralikke tooteid, eeldavad paljud tarbijad ka seda, et ettevõte ise on keskkonnasõbralik, kuna tema tooted peegeldavad muret keskkonna pärast.
Rohelise ettevõtluse edu on näidanud, et säästlikult, keskkonnasäästlikult äri ajada on majanduslikult otstarbekas ja tegelikult vägagi mõistlik. Samuti on see soodustanud selliste algatuste kasvu, mis on loodud keskkonnale kasuks, alates süsinikdioksiidiga kauplemisest kuni maksusoodustusteni inimestele, kes teevad oma kodudes energiatõhusaid muudatusi. Kuid see on tekitanud ka “rohepesu” – suundumust, mida näitavad ettevõtted, kes soovivad ettevõtluses rohelist revolutsiooni ära kasutada ilma seda tegelikult tegemata. Kui ettevõtted turundavad end agressiivselt rohelisena, võiksite teha põhjalikumat uurimistööd, et tagada, et nad ei pese teie dollareid võita.
SmartAsset.