Mõnda toodet saab edukalt avalikkusele tutvustada tavapäraste 30-sekundiliste reklaamide kaudu, mis sisestatakse parimal ajal programmeerimisse. Teised aga võivad vajada veidi rohkem selgitusi või reklaami, et meelitada nišiturule. Tavalise trükireklaami või 30-sekundilise reklaami asemel kasutavad mõned ettevõtted pikka videovormingut, mida tuntakse teabereklaamina. Teabereklaam on üldiselt toote teabe ja reklaamreklaami kombinatsioon.
Teabereklaami saab koostada mitmel viisil, olenevalt toote olemusest ja selle kavandatava demograafilise piirkonna ostuharjumustest. Mõned inforeklaamid dubleerivad televisiooni jutusaate vormingut, kus saatejuhti kehastab tunnustatud televisiooni isiksus või osav näitleja. Toodet esitletakse tavaliselt leiutaja või muu “eksperdiga” pikema intervjuu teemana. Intervjuusegmentide vahel annab traditsioonilisem televisioonilõik vaatajatele täpsemat teavet toote hinna ja tellimisviisi kohta.
Mõnikord kasutab teabereklaam professionaalset “piibajat” – näitlejat, kes on spetsialiseerunud toote reklaamimisele. Seda tüüpi teabereklaami vorming järgib üldiselt kaasjuhti, kui ta tutvustab või kutsub teisi külalisi, et viia toode läbi mitmeid võrdlusteste. Publiku liikmed, kellest paljudele makstakse lisatasusid, võivad pakkuda toote kohta isiklikke iseloomustusi või nõustuda esitlustel osalema. Mõnikord kujutatakse kannumeest professionaalina, kes kasutaks toodet regulaarselt, teinekord aga on kannumees pigem entusiastlik amatöör, kes usub kindlalt toote eelistesse.
Teine levinud teabevorming, eriti treeningtoodete puhul, kasutab toote proovivõtturi tootmiseks kõrgeid tootmisväärtusi ja tehnikaid. Atraktiivsed modellid võivad varustust demonstreerida või rühmatreeningutel osaleda, samal ajal kui tunnustatud treeningtreener või kuulsus tutvustab programmi eeliseid. Kuna teabereklaam võib kesta 30 minutit või kauem, saab reklaamija kasutada isiklikku tunnistust, ekspertarvamust, animatsiooni ja kuulsuste üleskutset, et veenda vaatajaid toodet tellima.
Kuna telereklaami hinnad varieeruvad tundide lõikes, edastatakse paljusid teabereklaame öötundidel või nädalavahetuste pärastlõunal, kui kohalikel jaamadel on rohkem kanalivõimalusi. See tähendab sageli, et teabereklaam ei pruugi ühe seansi ajal jõuda märkimisväärse vaatajaskonnani, mistõttu võidakse sama teabereklaami edastada mitu korda nädalas, et jõuda rohkemate potentsiaalsete klientideni. Paljud teabereklaamid kasutavad vaatajatele püsiva mulje jätmiseks ka pilkupüüdvaid videoid või meeldejäävaid lööklauseid.
Kuigi mitmed kaasaegsed teabereklaamid on leidnud tavapärast heakskiitu, on teabevormingul siiski mõned väljakutsed. Näiteks teabereklaamis toote kohta esitatud väiteid ei uurita alati nii rangelt kui teleuudiste intervjuude ajal esitatud väiteid. Teabereklaami ajal küsitletud „ekspertide” volitusi võib olla raske kontrollida. Asjaolu, et enamik, kui mitte kõik, publikuliikmed on tasulised esinejad, heidab teatud varju ka teabereklaami usaldusväärsusele. Teabereklaam võib olla tõhus reklaamivorm, eriti turunišitoodete puhul, kuid tarbija peaks toote kohta esitatud väiteid enne ostmist läbi vaatama.
SmartAsset.