Mõiste toote elutsükkel kirjeldab kauba olemasolu erinevaid etappe kulude, populaarsuse ja muude tegurite osas. See, millises etapis toode on, räägib turundajale üldiselt selle praegustest võimalustest ja väljakutsetest. Sissejuhatus, kasv, küpsus ja langus on selle tsükli neli etappi. Nii nagu tooted, võivad terved tööstusharud läbida sellise tsükli, jõudes lõpuks langusfaasi, kui tarbijate nõudlus selle tööstuse toodete järele aeglustub ja müük jääb seisma.
Kui uus kaup turule tuuakse, võib sissejuhatava etapi tuvastada aeglase müügikasvu, väheste toodet pakkuvate ettevõtete ja vähese nõudluse järgi, kuna tarbijad õpivad tööstust tundma. Seejärel, kui vähesed kliendid toodet ostavad, tähistab kasvufaasi tarbijate kiire aktsepteerimise ja müügi kasvu periood. Küpses tööstusharus on tavaliselt kasv aeglustunud, kuna müük stabiliseerub ja turule tuleb rohkem konkurente. Mõnikord jääb tööstusharu küpseks ega jõua kunagi langevasse faasi.
Langeva tööstuse näitajad võivad hõlmata kasumlikkuse vähenemist kuni selleni, et tootmiskulud kaaluvad üles müügist saadava kasumi. Mitmed ettevõtted võivad kahanevast tööstusest taanduda, nagu juhtus fotofilmide ja filmikaamerate puhul, kui digifotograafia turu võimust võttis. Muud näitajad võivad hõlmata kaubanduskanalite nõrgenemist, reklaamieelarvete vähenemist ja toodete hindade langust.
Tööstuse langusel on üldiselt mitu põhjust, näiteks turu küllastumine ja tehnoloogiline areng. Turu küllastumine tähendab, et kõik, kes toodet ostaksid, on selle juba ostnud. Tavaliselt juhtub see selliste esemetega nagu mikrolaineahi ja lameekraanteleviisor. Tehnoloogia arendamine võib põhjustada ka tööstuse langust ja selle näiteks on viis, kuidas tekstitöötlus arvutitarkvara muutis kirjutusmasinad vananenuks.
Ettevõtte ülalpidamine langevas tööstusharus nõuab tavaliselt palju pingutusi ja kulutusi. Nõrga müügiga tooted nõuavad sagedast laoseisu ja hinna korrigeerimist. Kaup võib nõuda rohkem reklaami- ja müügitööd kui populaarsed tooted. Aeg-ajalt seostatakse ettevõtet kahaneva tööstusega, mis võib kahjustada ettevõtte mainet.
Langevates tööstusharudes tegutsevatel ettevõtetel on müügi vähenemisega toimetulekuks tavaliselt mitu võimalust. Madala väljumisbarjääriga tööstusharud võimaldavad ettevõtetel sageli tootest loobuda ja keskenduda tulusamatele ettevõtmistele. Mõnikord investeerivad juhid tööstusesse uuesti, uurides ja arendades uusi tooteomadusi, et tööstust noorendada. Tööstuse edukas noorendamine võib viia tagasi tööstuse küpsuse juurde või isegi tagasipöördumiseni toote elutsükli kasvufaasi.
SmartAsset.