Lokaliseerimine on termin, mida kasutatakse toote tutvustamisel teise riiki. Tegemist ei ole lihtsalt juhiste ja pakendil oleva teksti tõlkimisega soovitud riigi keelde; see on viis toote turundamiseks riigi sihtrühmale. Lokaliseerimine integreerib toote nii selle riigi keelde kui ka kultuuri.
Kui lokaliseerimine on edukalt rakendatud, on Šveitsi või Prantsuse ostjal nüüd toode, mida ta tajub oma riigis välja töötatud ja toodetud tootena. Toode võib pärineda ja olla Ameerikast eksporditud, kuid välisostja eeldab, et tegemist on tema enda riigi tootega. Lokaliseerimine on tööriist, mis aitab toote müügil.
Toode peab vastama sihtrühma ja seda sihtrühma mõjutajate ootustele. Edu saavutamiseks peab lokaliseerimine pöörama erilist tähelepanu vaatajaskonna vanusevahemikule, keelele ja subkultuurile ning toote enda olemusele. Edukaks lokaliseerimiseks tuleb arvestada paljude teguritega.
Üks tähtsamaid inimesi, kes lokaliseerimisprotsessis kaasatakse, on keeleteadlane. See isik peaks olema kavandatava riigi emakeel ja selle riigi piirkondlik ekspert. Ta peab olema teadlik keelelistest iseärasustest ja kultuurilistest erinevustest, mis võivad lokaliseerimisprotsessi mõjutada. Näiteks kas kavandatud riigis on huumorit, mis on keelespetsiifiline? Kas on mingeid seksi ja vägivallaga seotud keelatud teemasid, mis võivad arvutimängude turustamisel mängu tulla? Keeleteadlane peaks teadma kõiki neid tegureid ja teadma, kuidas nendega vastavalt käituda.
Ka asjatundlik tootejuht on kohustuslik. Ta peab tundma toodet ja tööstusharu seestpoolt. Sellel isikul peaks olema asjatundlik hinnang selle kohta, mis toimib toote lokaliseerimisel konkreetses riigis ja kuidas selle saavutamiseks kõige paremini ettevõtte ressursse kasutada.
Samuti peaksid kohal olema eksperdid, kes annavad nõu tehniliste näitajate erinevuste osas riigiti. Arvutimängu peamised juhtnupud, paroolid ja nii edasi tuleb lokaliseerida konkreetsesse riiki, kuhu see on mõeldud. Samuti ärge unustage, et Euroopa elektripistikupunktide süsteem erineb Ameerika süsteemist.
Lokaliseerimist ei saa jätta juhuse hooleks. Edukat lokaliseerimisstrateegiat saab rakendada ainult spetsialiseerunud töötajate pank. Saate toote juures muuta sada asja, kuid siiski võib olla üks lihtne asi, mille olete unustanud. Viivitused ja vead ei ole mitte ainult rahaliselt kulukad; need võivad rikkuda ettevõtte maine.
SmartAsset.