Võrdlev reklaam, tuntud ka kui võrdlev või konkureeriv reklaam, on strateegia, mis hõlmab sarnaste toodete teatud omaduste tuvastamist ja katset näidata, kuidas üks toode on tarbijate jaoks oma olemuselt väärtuslikum. Protsess võib olla mõnevõrra laiaulatuslik, kuna reklaamija võib reklaamida ühe toote eeliseid, mis sarnastest toodetest üldiselt puuduvad, või isegi hõlmata individuaalset võrdlust konkreetse konkurendiga. Tavaliselt on kaubanduseeskirjad, mis aitavad hallata võrdlusreklaami kasutamist, sealhulgas eeskirjad, mis nõuavad, et kõik reklaamis esitatud väited peavad olema kontrollitavad.
Üks levinumaid võrdlusreklaami näiteid on seotud reklaamistrateegia rajamisega nn maitsetestile. See lähenemisviis hõlmab tavaliselt seda, et mitu tarbijat maitseb toodet ja hindab seda maitse, tekstuuri ja üldise rahulolu põhjal. Neidsamu tarbijaid kutsutakse seejärel konkureerivat toodet maitsma ja seda samade kriteeriumide alusel hindama. Sel hetkel on igal tarbijal võimalus tuvastada, milline toode on eelistatud, kusjuures toote nimetused avalikustatakse alles pärast seda, kui tarbija on kogu degusteerimisprotsessi läbinud. Maitsetesti meetodit saab hõlpsasti kasutada nii erinevat tüüpi jookide kui ka erinevate toiduainete puhul.
Võrdlusreklaami väike varieeruvus hõlmab mõnikord konkreetsete faktide esitamist kahe või enama konkureeriva toote kohta, tuginedes nende toodete tootjate esitatud teabele. Näiteks võib ühe konkreetse auto tootja valida, kas võrrelda konkreetse auto disainilahenduse läbisõitu läbisõiduga, mis on nõutud mõne teise autotootja toodetud sarnase margi ja mudeli puhul. Põhisõnum tarbijatele on see, et kuigi mõlemad autod pakuvad sarnaseid eeliseid stiili ja funktsioonide osas, on üks neist selgelt parem tänu suuremale keskmisele bensiini läbisõidule.
Tavaliselt kehtivad eeskirjad, mis aitavad takistada reklaamijatel võrdlusreklaami osana kasutamast kahtlasi või ebaõigeid väiteid. Seetõttu nõuab kampaania tavaliselt palju uurimistööd, et kõik väited oleksid usaldusväärsete ja mainekate viidete abil põhjendatud. Isegi seda tüüpi lähenemisviisi puhul võib võrdluskampaania hõlmata faktilise teabe valikulist kasutamist, valides nende andmete esitamise viisil, mis näitab toote reklaamimist parimas võimalikus valguses, jättes tahtlikult kaasamata andmeid konkurentsi kohta, mis võiksid viia tarbijad teistsugusele järeldusele.
SmartAsset.