Otsese vastusega reklaamides on üleskutse tegevusele sõnastus, mis palub lugejal või vaatajal kohe tegutseda. Soovitav toiming võib olla tellimisvormi või vastusekaardi täitmine ja saatmine, helistamine, veebisaidil millegi klõpsamine, toote otsimine kindlast poest või palju muid võimalikke toiminguid. Üleskutse tegevusele lõpetab müügi, öeldes lugejale või vaatajale täpselt, mida teha pakutava toote, teenuse või teabe saamiseks.
Selge ja konkreetne üleskutse tegevusele on oluline, sest teie otsese vastusega reklaamide eesmärk on panna potentsiaalsed kliendid tegema teie soovitud toiminguid. Kui potentsiaalne klient pole kindel, mida teie reklaamitavate eeliste saamiseks ette võtta, võite vastuse kaotada. See toiming peab olema ka kohene, vastasel juhul võib väljavaade reageerimist edasi lükata, mis sageli põhjustab vastuseta.
Hea üleskutse tegevusele tekitab potentsiaalsetel klientidel tungiva vajaduse vastata. Sellised sõnastused nagu „Peate helistama KOHE, kuna varud on piiratud”, käsib lugejatel või vaatajatel selgelt reageerida, et kaup kätte saada, kui ülejäänud reklaam on neid nende vajaduses veennud. Ilma konkreetse ja kiireloomulise tegevusele kutsumiseta läheb ülejäänud reklaamitekst raisku. Otsese vastusega reklaamides loeb vastus teie reklaamile!
Head tekstikirjutajad mõistavad, mis takistaks sihtrühma vastamast. Need on seotud potentsiaalsete klientide kahtluste ja hirmudega, rahustades lugejat või vaatajat, näiteks rõhutades ettevõtte “Raha tagasi lubadust pole küsimusi küsitud” koopia lõpus. Kõik võimalikud kahtlused või kahtlused tuleb käsitleda ning pakkumine, sealhulgas boonused ja soodustused, ning kiireloomulisus tuleks kokku võtta viimases üleskutses tegutseda. Siin on näide:
“Helistage kohe numbril 1-800-555-5555, et broneerida oma piiratud väljaandega Bradley-Rhodes Bonsai skulptuur. Peate helistama KOHE, kuna kaubad on piiratud. Teie rahulolu on 100% garanteeritud. Teil on meie raha tagasi lubadus, et küsimusi ei esitata. Kiirusta! Helista 1-800-555-5555 KOHE! Esimesed 100 helistajat saavad miniatuurse üllatusboonusskulptuuri täiesti TASUTA!
SmartAsset.