Tooteturundus on termin, mida kasutatakse mis tahes ülesannete kohta, mis on seotud toote potentsiaalsetele ja olemasolevatele klientidele turundamise protsessiga. See on vastupidine tootehaldusele, mis puudutab müüdavate kaupade ja teenuste väljatöötamisel kasutatavaid etappe ning tootmisprotsessi korraldust, mis kulmineerub valmistootega. Tooteturundus on sageli esimene samm konkreetse tarbijaturu sihtimisel ja selle turu huvide taseme hindamisel toote vastu.
Turunduse üldises protsessis nähakse tooteturundust esimesena turundusprotsessi neljast PS-st. Lisaks tootele on tõhusa ja fokusseeritud reklaamikampaania loomisel kaasatud hinnakujunduse, koha ja reklaamimise kontseptsioonid. Suur osa tooteturundusega seotud tööst paneb tegelikult aluse ülejäänud turundusprotsessile. Selle põhjuseks on asjaolu, et enamik andmeid, mis on vajalikud turustatava hinna määramiseks, toote elujõuliste müügikohtade kindlaksmääramiseks ja õigete tarbijateni jõudmiseks, kogutakse toote turustamise etapis.
Tooteturunduse strateegiat välja töötades mõtleb tootja protsessi edukaks käivitamiseks väga spetsiifiliste küsimuste üle. Üks kaalutlus on kampaania raames pakutavate toodete olemus. Kui toodete olemus on kindlaks tehtud, on järgmine samm kindlaks teha, millised tarbijarühmad ostavad tooteid kõige tõenäolisemalt. Olukordades, kus sihtrühmaks on rohkem kui üks elujõuline tarbijarühm, ei ole ebatavaline välja töötada hierarhia, mis põhineb eeldataval huvide ulatusel või sihtrühma suurusel.
Tooteturunduses käsitletakse ka vahendeid, mille abil tooted tarbijatele kättesaadavaks tehakse. See tähendab erinevate toote levitamise võimaluste hindamist, sealhulgas veebiressursside kasutamist. Kuna andmed on koondatud ühtsesse ja loogilisse vormingusse, on võimalik lahendada need küsimused, kui palju toote eest tasu võtta. Kogutud andmed annavad ka olulisi vihjeid selle kohta, kuhu toodet müüa ja lõpuks, kuidas tarbijaid toote olemasolust teavitada ning lõpuks meelitada soovitud tarbijagruppe ostule pühenduma.
Olenevalt tootja kultuurist võib protsessi vaadelda kui tootehaldustsükli järelmeedet või üldise turundusprotsessi esimest etappi. Erinevates tööstusharudes levitatakse erinevaid ideid selle kohta, kuidas tooteturundus sobitub suuremasse tegevusskeemi, kuigi tooteturunduse protsessiga seotud üldülesandeid ja mõisteid võib identifitseerida ka teiste terminite abil. Igas kehastuses on turundusstrateegia see etapp edukas ainult siis, kui iga vajalikku elementi käsitletakse loogiliselt ja see annab teavet, mis aitab muuta turunduskampaania terviklikuks, fokusseeritud ja loogiliseks.
SmartAsset.