Lähedusturundus on teatud tüüpi turundusviis, mis hõlmab turundustegevuse suunamist kindlale geograafilisele asukohale. Idee on kohandada reklaam nii, et see pakuks huvi piirkonnas elavatele ja töötavatele tarbijatele. Tavaliselt tugineb lähiturundus andmetele, mis puudutavad traadita seadmete kasutamist selles piirkonnas, võimaldades tuvastada konkreetsed tarbijarühmad ja kohandada reklaami ühe või mitme sellise rühma jaoks.
Lähiturunduses kasutatavate andmete kogumine hõlmab sageli traadita seadmete kasutamise jälgimist virtuaalmaailmaga ühenduse loomiseks ja teatud tüüpi tegevuste sooritamiseks. Need tegevused võivad hõlmata kaardi koostamist, mida kasutatakse konkreetsesse asukohta reisimiseks, piletite ostmist selles piirkonnas toimuvale üritusele või tehnoloogia kasutamist restoranide või muude huviväärsuste leidmiseks linnas või alevis. Andmed kogutakse ja hinnatakse, seejärel kasutatakse neile lõppkasutajatele suunatud reklaami loomiseks. Reklaam võib esineda tekstreklaamide kujul, ilmuda bänneri- või hüpikreklaamidena konkreetsetel lokaliseeritud veebisaitidel või isegi meilireklaamina, kui protsessi käigus püütakse kinni e-posti aadressid.
Paljudel juhtudel kasutab lähiturundus vastuvõtliku tarbijabaasi loomiseks lubamisprotsessi. Selle rakendusega antakse kasutajatele võimalus anda luba saada reklaame, mis on suunatud neile, mis neile meeldivad ja mitte. Tarbijad hindavad seda lähenemist üldiselt rohkem kui soovimatute reklaamide juhuslikku laekumist ja see suurendab tegelikult müügivõimalusi. Kui tarbija on reklaami vastuvõtmisega nõustunud, võidakse talle anda võimalus näidata täiendavaid huvisid, mida arvestatakse ka reklaamide kujundamisel ja valimisel levitamiseks kogu piirkonnas.
Kuna lähiturunduse eesmärk on teatud geograafilise piirkonna jaoks asjakohase reklaami loomine, võib see lähenemisviis olla eriti kasulik kohalikele ettevõtetele. Mõnel juhul võib see lähenemine aidata suurendada tarbijate teadlikkust piirkonnas pakutavatest ettevõtetest ja toodetest, ajendades tarbijaid neid ettevõtteid toetama, mitte ostma sarnaseid kaupu väljastpoolt piirkonda. Tänu Internetis reklaamimise suhteliselt madalale hinnale saavad kohalikud ettevõtted seda võimalust sageli kasutada isegi siis, kui reklaamieelarves pole palju raha. Sellest vaatenurgast võib lähiturundus aidata stimuleerida kohalikku majandust ja aidata säilitada õiglast elatustaset suuremale hulgale selle elanikele.
SmartAsset.