The Rebel Sell on kontseptsioon, mis on esitatud kanadalaste Andrew Potteri ja Joseph Heathi samanimelises raamatus. Raamat käsitleb selliseid globaliseerumisvastaseid teemasid nagu konsumerism ja vastukultuuripoliitika. Kui Naomi Kleini raamat “No Logo” pälvis vastukultuuripoliitilise aktivisti, siis The Rebel Sell on irooniline. Kontseptsioon toetab seisukohta, et kontrakultuur toidab tegelikult tarbimislust, kuigi aktivist võib arvata teisiti.
Kontrakultuur on alati olnud laheda mõiste kõrvalsõna. Lahedad inimesed ehk ärimaailma ettekujutus lahedatest inimestest on need, kes tooteid ostavad ja müüvad. Nad on esimesed, kes märkavad uusi suundumusi ja uusi ideid. Tavaliselt on selleks ajaks, kui ärimaailm on harjunud, idee juba aastaid vana. Nüüd aga palkavad ettevõtted lahedaid inimesi, et ennustada tooteid rahvahulga ees. Hinna pärast saab lahe olla ja sealt algabki tarbijaring.
Rebel Sell on viis, kuidas ettevõtted müüvad vastukultuuri ja õõnestusvahendi ideed. Igaüks tahab olla indiviid; keegi ei taha olla endine, kuid individualism maksab rohkem kui teie supermarketi bränd. Inimesed maksavad rohkem selle eest, et näida individuaalsed, kuigi nad võivad väita, et vihkavad tarbijalikkust ja tarbimisühiskonna kontseptsiooni. Rebel Sell nendib, et just kontrakultuuri individualist panustab tarbimisse rohkem kui keskmine ostja.
See on Rebel Selli põhipunkt. Che Guevara on nüüd lihtsalt ikoon, mida müüakse T-särkidel ja kaelakeedel. Kes müüb maha, kas t-särke valmistav ärimees või neid kandev inimene? T-särgi kandmine defineerib kandja peas individuaalsuse idee, kuid särgi ostmisega on ta lihtsalt ostnud tarbimis-ärimaailma ideed kontrakultuurist.
The Rebel Sell on oletatava laheda kontrakultuuri lahkamine. Näiteks on mõnel suurkorporatsioonil õigus muuta bändi laulu sõnu. Ansambel Nirvana andis albumist välja kaks versiooni – ühe muusikapoodidele ja teise Wal-Marti poodidele. Wal-Mart on perepood ja Nirvana albumeid ei laostaks, kui osa laulusõnu ei muudeta. Wal-Mart on nii suur, et nende sõnade muutmata jätmine läheks bändile maksma miljoneid.
Üks Kurt Cobaini enesetapu teooriatest on see, et ta ei suutnud näha, kuidas tema muusikat kommertsialiseeritakse. Kui see oleks tõsi, kuigi kurb, muutis tema enesetapp temast ainult rohkem vastukultuuri mässajaks. Tema kuvandit saaks siis võimsamalt lisada tsüklisse The Rebel Sell. Surmas surutakse ikooniline kuju ülimale tasemele.
Mässaja müümise kontseptsiooni probleem seisneb selles, et selles maailmas on tõelisi isikuid. Kurt Cobain oli tõeline isiksus. Sellised inimesed jäävad alati trendidest sammu võrra ette ega panusta kiirtoidurestorani või kohviku elustiili. Probleem on selles, et nende vabakaubanduskohv maksab tavaliselt natuke rohkem kui tavaline kohv. Rebel Sell on lõputu ring.
SmartAsset.