Turunduse ja reklaami eesmärk on julgustada tarbijaid ostma ettevõtte kaupu või teenuseid, olenemata sellest, kas tarbija vajab neid või mitte. Toote või teenuse elujõulisuse testimiseks võib ettevõte soovida kasutada väikeseid testturge enne tohutu toote levitamist. Globaalsed testturud hõlmavad rahvusvahelisi asukohti, kus ettevõte soovib testida toodet kodumaisest asukohast eemal. Globaalsete testturgude kasutamine tagab, et rahvusvahelised tarbijad on tootest teadlikud ja tunnevad end reklaamikampaaniate mis tahes keelde tõlkimisel. Mitte kõik ettevõtted ei kasuta oma kaupade ja teenuste jaoks rahvusvahelisi testturge, kui nad ei kavatse müüa teistes riikides.
Toote valmistamine või teenuste müümine tarbijatele võib olla hirmuäratav protsess. Ainuüksi arendusele, planeerimisele, uurimistööle ja levitamisele kulutatud aeg võib olla väga tüütu ja raske. Kui kontseptsioon on paigas ja toode müügiks valmis, peab ettevõte otsustama, kuidas seda tarbijatele müüma hakata. Testturg kasutab tavaliselt mitut suurt linna või piirkonda, kus ettevõte müüb tooteid enne täielikku kasutuselevõttu. Ettevõtted saavad kõigepealt müüa nendel väiksematel turgudel ja avastada tarbijate eelistusi ja seda, milliseid esemeid võib vaja minna enne toodete täielikku müüki suurel turul.
Ülemaailmsed testturud töötavad kodumaiste testturgudega väga sarnaselt. Ettevõte, kellel võib olla toode rahvusvahelistele tarbijatele, vajab teavet selle kohta, kuidas need isikud sellele kvaliteedi ja kasutamise osas reageerivad. Nende testturgude suur eesmärk on tagada toote kirjeldamiseks õige võõrkeelte kasutamine. Turunduses leitakse palju ajaloolisi juhtumeid, kus tootja – näiteks USA ettevõte – üritas müüa toodet välisriigis katastroofiliste tulemustega. Ebaõige keele- või muude terminite kasutamine võib potentsiaalsete rahvusvaheliste tarbijate tähelepanu juhtida tegelikust tootest ja selle väärtusest praeguses keskkonnas.
Üleilmsete testturgude teine eelis on ettevõtte võimalus avastada, kuidas või milline võib olla juhtorgani reaktsioon tootele. Näiteks ei pruugi riigisisesed valitsused olla liiga pealetükkivad ettevõtte toodete või nende tarbijatele turustamise viisi suhtes. Globaalsed testiturud võivad aga anda täiesti erinevaid tulemusi. Siin võib ettevõte avastada, et mõned meetodid, millega nad tooteid müüvad, ei ole lubatud. See võib nõuda täiesti teistsugust viisi, kuidas ettevõte peab kaupu rahvusvahelisel turul turundama ja müüma.
SmartAsset.